李显雅

[提要] 随着网络的迅猛发展，网红经历了“文字网红”、“图文网红”、“视频网红”三个发展阶段。而近几年自媒体平台的多样化，为网红的传播提供了途径，使得该现象久居社会热点。大学生作为社會活动的参与者与社会信息的接受者，与网红的联系必是千丝万缕。本文以南昌高校大学生为例，辩证地分析网络红人现象对大学生的消极和积极影响，给予大学生自身行为警醒规范作用，建议学校启发引导大学生正确看待网红问题，同时加强政府相关部门监督。

关键词：网红经济；自媒体；政府监管

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2018年4月16日

近年来，“网络红人”现象此起彼伏，并且以遍地开花的态势造就了又一个网络神话。凭借着互联网所独有的传播特性和优势，各种红人活跃在论坛、博客和微博上，已经逐渐成为网络这个虚拟世界中极具吸引力的明星。这种现象不仅渗透了经济、政治、文化、教育各个领域，并且对人们的政治态度、思维方式、行为模式、生活方式、心理发展，尤其是价值取向都将产生非常大的影响。不得不承认，“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐。

“网络红人”现象的双面性，既提醒大学生要区别对待其发展，又敲响了规范网络文化的警钟。我们要优化思想政治教育环境与拓宽研究视野，理性审视传统榜样教育；以大学生喜闻乐见的文化教育形式来调动他们的积极性，激发大学生内在的精神动力，提高大学生的媒介素养和有序政治参与能力，应用好网络红人现象这一教育载体来引导大学生树立正确的人生观、就业观、消费观和审美观。

一、网红经济发展现状

大学生，作为网红的主体受众以及“网红经济”的强力消费者，网红对其影响无论是积极或是消极，都具有极大的研究意义。在这样各方交错的情形下，对大学生对网红的看法的调查研究已然大势所趋。随着信息时代的来临，互联网技术不断发展和信息的高速传播，从早期通过互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，到伴随着微博而起，出现拥有巨大粉丝量的民间微博大V，直至当下随着微博、微信平台的深度发展和小视频的兴起而产生的耀眼明星，网络红人不断地出现在公众的视野。近几年来，网红现象大热，从文字时代的第一代网红，如安妮宝贝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒体时代流水线式生产的第四代网红（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定义了网红概念的集美貌与才华于一身的女子——papi酱，四代网红都凭借着独特的卖点与时俱进地吸引着观众的注意力，最终实现注意力资源的利益变现，身价大涨。2016年，网红和“网红经济”在资本市场上获得了极高的关注度。逻辑思维联合徐小平等投资papi酱1，200万元的事件更是将网红风潮推向了一个新的制高点。《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，网红带来的经济效益可见一斑。

二、网红的分类

所谓网红即“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。如今的网红更是指通过互联网在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，而且有能力将这些社交资产变现的人。

目前，网红基本分为两类：一类以内容创作为主，一些自媒体、视频主播等都属于此类，并没有特定的变现渠道；另一类以“电商模式”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类。进一步细分，以内容创作为主的网红中，一类是为粉丝提供娱乐或心灵慰藉或分享知识，如papi酱、咪蒙、逻辑思维等大众网红；另一类是基于兴趣图谱产生的垂直型网红，包括游戏、动漫、美食、宠物、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红。该类网红主要为各个垂直行业的意见领袖或资深人士，如财经圈的吴晓波、科技圈的万能的大熊、汽车圈的颜宇鹏等。

三、网红经济发展中存在的问题

（一）网红在大学生中普及面广，受众人群多。笔者通过调查发现，在对网红的了解程度的调查中，578名受访者中仅有34名同学选择了完全不了解。显然，绝大多数大学生对于网红还是有一定程度上的了解，也就证明，网红早已渗入大家的生活，成为了生活中的一个组成部分。而且女生多关注时尚达人类网红，高达58.5%；男生则多关注游戏竞技类网红，占41.5%。

（二）网红在大学生中的娱乐功能高于普及知识的功能。在受访人中，有接近1/3的人表示通过网红可以了解一些知识技能，还有一些认为自己通过网红了解了一些时事热点、美食娱乐，但是绝大多数人都认为网红只是作为一种消遣娱乐的途径，便于同学们在课后休息放松。这一点我们也可以从大多数人比较青睐娱乐红人、游戏主播中看出，同时同学们更加偏向于那些风趣幽默，有自己特色，有一技之长的网红。但是，网红使大学生娱乐过度就容易形成泛娱乐化，没有得到实际技能或者知识的提升，浪费时间的成分较多，而且一旦沉迷，会对学习和生活造成较大的负面影响。

（三）网红严重影响大学生的正常生活作息和学习习惯。在调查过程中，同学们所表现的反映负面影响的居多。调查者一半以上的每天会花费半个小时以上的时间来观看网红直播，不仅挤兑了大学生的学习时间，而且绝大多数同学都表示，由于观看网红直播、跟风网红导致熬夜失眠、死宅寝室等诸多问题，这无疑说明网红的存在严重影响了同学们的正常生活作息和学习习惯，甚至有部分同学还出现了萎靡不振、浪费金钱、荒废学业等问题。虽然不可否认，同学自身的某些问题导致了这些现象的产生，但是网红的干扰也是不可忽视的。

（四）网红使大学生人生观发生错位。调查中，同学们表示部分网络红人现象暴露过度，审美变成了审丑，例如内容低俗、炒作成风等，他们企图利用网络的便捷性和广泛传播性来迅速提升自己的知名度，从而凭借自己的知名度来谋取大量的财富，满足个人通过正常途径所不能达到的欲望诉求。这无疑会使部分大学生贪图安逸，意志消沉，缺乏进取精神。

四、对网红经济发展的建议

（一）大学生层面

1、正确认知网红，树立健康三观。如今网红与大学生生活联系越来越密切，大学生在观看网红的同时也难免陷入某些误区。对网红行业的很多不了解与不正确的认知可能会导致大学生对社会产生误解，无法正确树立人生观、价值观，从而养成好逸恶劳、嗜钱如命等诸多恶习。所以，正确认知网红对大学生树立正确三观有着重要意义。养成勤奋努力，用双手创造未来的良好心态才有利于大学生未来顺利步入社会，迎接更好的人生。

2、合理安排时间，增强自身竞争力。大学生观看网红，难免会占用大量学习生活时间。而大学时期是增长自身知识储备，培养核心竞争力的重要阶段。所以，合理安排时间，劳逸结合是大学生活的重要技巧。大学生在了解网红的同时，应合理安排娱乐时间，借机了解时事热点、知识干货，同时掌控好学习进度，生活节奏。切忌因网红等娱乐活动导致生活作息紊乱，荒废学业等不良后果。

（二）网红从业者层面

1、独树一帜，各领风骚。网红行业包罗万象，各行各业都借助网络媒体这一平台走向大众。简单来说，网红经济就是眼球经济。能够在人潮中脱颖而出，就能够取得胜利。而一技之长，独领风骚无疑是最好的方式。所以，做到独树一帜，在滚滚泥石流中化作一股“清流”方为上策。

2、合理定位营销，保持长足生命力。网红行业的兴起不过正是因为互联网技术的飞速进步从而使一夜爆红成为现实。没错，简单来说，现今网络市场，人气暴涨的门槛低了，人氣变现的门槛也低了，而网络技术却更高了。所以，要在这样一个百舸争流的时代里激流勇进必须掌握好方向定位，并拥有长足动力。

以前的营销理念是找到目标消费者洞察，目标消费者喜欢什么就投其所好，这是工业时代品牌的做法。互联网时代，网红营销的方法则是先找到我是谁、我有什么特点等，从自己的角度出发，把自己的特点最大限度的表现，再去找渠道。在定位上不是想用户要什么，而是我有什么，然后放大。不要把自己当成一个媒体，应让自己产品化，这样才能把效果实现最大化。同时，在合理营销自己的同时要有优秀的创意，高规格的策划而不是资源的倒卖和急功近利的暴利心理。只有保持以上几点，才能在激烈的竞争中屹立不倒。

（三）监管部门层面。净化网络红人的发展环境是我们每一个公民应尽的责任和义务，政府和媒体应当共同携起手来，努力构建起健康的互联网传播秩序，促进互联网新媒体的持续健康发展。

1、政府应加强监管，适时出台相应的法律法规，规范网红发展。在网络传播活动中，政府不仅仅要做好监督管理工作，更重要的是要积极关注网络动态，并且根据实际情况适时调整和提出政策，及时做出应对。严厉打击网红营销软广告，对虚假的广告进行打击和禁止传播；对散布不健康言论的网红严加整治，在网上发布儿童色情内容或者是宣传恐怖主义的网络红人应该受到法律的制裁。有的网红即便不违法，但是因观点偏激而给公众造成恶劣影响也应该被禁止。

2、网络媒体责任感的建立。网络媒体新闻采编人员将网络信息传达给网民，在这个过程中他们是处于主动地位的。所以，他们必须做好自身的把关工作，杜绝虚假、有害信息的传播，把真实、健康的信息传播给广大受众，这样才能对网络媒体起到引导作用，使其远离低级趣味。网络媒体应当努力引导大众舆论的正确走向，在对网络事件进行报道时，网络媒体应当注意对各种信息进行充分的筛选、解读并加以利用，通过适当的方式将受众关注的焦点集中到最为核心的内容和问题上来。

主要参考文献：

[1]周楠.新媒体背景下第四代“网红现象”发展趋势研究[J].西部广播电视，2016（13）.

[2]李天昀.社交应用变迁背景下的网红传播与生产机制[J].艺术评论，2016（7）.