林　晶，王　健

(1.福州大学经济与管理学院，福建 福州　350108；2.福建江夏学院数理教研部，福建 福州　350108)

1　引言

根据国家统计局数据,2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元,同比增长33.4%。消费者购买方式的变化促使很多制造企业重新规划和设计其分销渠道结构。现实中,多种替代品同时在市场竞争的情况非常普遍,渠道竞争与产品竞争并存势必给渠道管理者带来挑战。分销渠道决策问题已成为实业界和学术界共同关注的重要议题。

目前,国内外学者对供应链渠道结构的设计,以及渠道结构对产品质量决策的影响进行了大量的研究工作,与本文相关的研究主要有两类:

一类研究方向是双渠道供应链的定价决策和渠道选择问题,以博弈论和委托代理理论为主要研究方法。主要的研究者及成果有:Wu Chongqi等[1]研究了传统零售商和制造商直属零售商渠道选择问题,分析了在数量竞争或有限产能的价格竞争情况下可能选择的渠道策略。Cai Gangshu[2]分析单一市场情形下,供应商与零售商力量差异对供应商渠道选择的影响。Liu Yunchuan等[3]探讨了供应链中分销渠道和渠道结构的设计问题,并研究了不同渠道结构对产品质量水平、消费者剩余及社会福利的影响。Xu Guangye等[4]通过构建渠道结构模型研究双渠道供应链产品质量收益分享契约的设计问题。Matsui[5]分析了消费者无渠道偏好时,两个生产同质可替代产品的制造商的最优产品分销策略。刘汉进等[6]研究了存在强势零售商价格领导权结构下,制造商引入网络渠道时采用不同的定价策略对渠道所产生的效应。……