祝富

5月11日，首届“丝绸之路国际品牌论坛”在丝绸之路的起点——西安隆重举行。众多国际品牌云集古都，焕发出新的光芒，再现了古丝绸之路的繁华景象。

作为中国民族品牌优秀代表，集团执行总裁、公司总裁钟雨应邀发表了题为《铸就“色香味格”，让中国品牌飘香丝路》的主题演讲，分享了洋河股份品牌建设的新思路。他表示，品牌是国家形象、民族实力的重要标志，“一带一路”倡议为中国民族品牌走出去提供了千载难逢的机会，中国民族品牌如何在新丝路上飘香世界，需要在“色、香、味、格”四個方面动脑筋、下功夫。

色香味格 像“酿酒”般塑造品牌

品牌是市场竞争的利器，更是品牌强国战略的压舱石，决定着中国经济的未来。面对世界经济一体化，推动中国品牌国际化尤为重要。本次论坛由“国家发改委、国家商务部、国家市场监督管理总局、全国工商联、中国侨联、中国贸促委、陕西省人民政府”联合主办，中国品牌建设促进会、梦之蓝公益基金会联合承办，如此高规格可见国家对企业品牌建设的重视。

从古代的丝绸之路到现在的新丝绸之路经济带，在“一带一路”的大背景下，民族品牌已经成为一个国家竞争力的体现。如何塑造好中国品牌？钟雨在主题演讲中表示，这与酿造好酒有共通之处，一杯好酒要从“色、香、味、格”四个方面评判好坏，塑造好品牌也需要在这四个方面下功夫。

首先，要在“新”上动脑筋，把中国品牌的“色”做亮。在尊重传承精华的……