黄清伟 李丽

宁波工程学院

中韩两国一衣带水,是隔海相望的近邻,两国经济交流的历史源远流长。近年来,特别是年中国入世以来,中国市场开始全面对外开放,而韩国企业把中国当成“国内第二市场”频繁到中国来进行多样的经济文化活动。同时,随着社会发展,大学生作为新一代的消费领军者,无论在化妆品、服装业还是其他行业,都必将成为主导消费群体。但是,由于中国与韩国文化上的差异,两国大学生消费群体的消费态度和消费行为又存在差别。而目前针对不同国家大学生群体的消费取向、消费心理以及消费行为等消费价值观方面的研究比较少。笔者利用大学期间赴韩国岭南大学交换的机会，设计编制了一套具有较高信度、效度的《大学生消费价值观问卷》, 对中韩两国9所高校的大学生进行问卷调查,并从文化差异角度对两国当代大学生消费价值观进行了分析和研究,并对企业应该采取的营销策略提出一些建议。

一、研究大学生消费的意义

（一）大学生消费支出对相关产业的影响

预计到2020年，我国在校大学生的数量就将达到5000万，从而其消费额的巨大也是相当惊人的，以一个学生每年8000元的消费额来计算，接下来的几年，仅大学生的消费额就将达到4000亿元左右，如此庞大的数额对相关产业的带动作用不可忽视。

（二）大学生消费观念对社会消费观念的作用

当代大学生是社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。……