摘 要 受众对个人微信公众号中的信息传播意愿性强，而且传播的渠道愈发多样化，同时传播的出发点是传受双方心理的共鸣。二次传播与购买的关系主要体现在：受众采用更加公开的方式转发公众号信息，那么其购买的可能性就越大；受众采用更公开的方式转发公众号信息，那么对其推荐的产品持正面态度的比率就会更高。所以文章建议个人微信公众号精准定位，锁定目标客户，做有共鸣感的传播；拓宽图文形式、增加视频输出，做有视听感的传播。

关键词 个人；微信公众号；二次传播；购买

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0153-02

个人微信公众号的盈利模式主要是广告和电商，盈利的支撑点无疑是粉丝量，所以涨粉成了每一个个人微信公众号的重中之重。我们研究发现，受众关注微信公众号主要是靠朋友圈转发从而关注，所以研究受众对个人微信公众号内容的二次传播就显得尤为重要。本文主要研究受众进行二次传播的现状和愿意，以及二次传播对产品购买的影响。

1 受众对个人微信公众号信息传播的特点

1）受眾具备二次传播的意愿，意愿强、途径日趋多样化。受访者对个人公众号所采取的传播途径主要是（如图1所示）：与朋友私聊分享信息，占到53%，直接转发到朋友圈占到38%，在朋友圈中分享自己的感受占到26%，从未传播的占到25%，转发到其他媒体的受访者占到10%。可以看出仅有25%的受访者不愿传播，其他受访者无论以哪种途径进行传播，其传播的意愿是非常强的。……