吴昊鹏

摘要：随着现代化快速发展，我国生活质量水平得到显著提高，促使广告项目得到显著发展，其中双关语在英语广告中的运用与语用是广告项目重要一环，所以双关语在英语广告中的运用与语用非常重要的，要做好广告项目，那就需要将双关语在英语广告中的运用与语用放在首位，因为发展双关语在英语广告中的运用与语用才是第一要素，只要不断提高双关语在英语广告中的运用与语用并进行大力完善，加大管理技术提高，促进广告项目发展，提高经济利益，将双关语在英语广告中的运用与语用保护作为发展要素，同时将双关语在英语广告中的运用与语用作为发展目标也是保证广告项目事业的快速发展。

关键词：广告项目；双关语；运用；语用；探讨

1 引言

近几年，现代化快速发展，国家逐渐高速发展，那就需要不断加强并提高双关语在英语广告中的运用与语用，与此同时将双关语在英语广告中的运用与语用进行分析，按照多个方面进行考量，目的是提高人们生活便捷及安全，双关语在英语广告中的运用与语用才是广告项目中主要前进方向及动力，不断进行提高，从根本上解决现有发展问题，广告项目都是重点项目，也是国家发展根本，将广告项目按照长远进行考虑，加强双关语在英语广告中的运用与语用是非常必要。但是我国双关语在英语广告中的运用与语用还是存在很多问题，所以需要制定一个有效而且优化的措施。目前双关语在英语广告中的运用与语用在大学是一项重要科目，对于一些双关语在英语广告中的运用与语用有着很大问题，双关语在英语广告中的运用与语用需要进行管理，在双关语在英语广告中的运用与语用解决过程中，本文针对这一问题进行详细的探讨，为双关语在英语广告中的运用与语用使用，减少问题发生进行强有力的保障，从而提高广告项目发展。

2 广告双关语的语用分析

双关语主要指的是在一些特定环境下使用语言文字可以展现出双重意义，这种双关语可以表达出简洁、风趣幽默、新颖，绝大情况下让人联想到修辞效果，同时在广告当中可以产生出推销及记忆能力，同时也能使读者增加可读性，在现在广告当中双关语得到广泛使用，本文主要针对双关语在英语广告当中使用效果及技巧。

在一些特定环境下，使用语义、语音条件下使得语句具有双重意义，其实指的是言在此意在比，将这种说话修辞手段叫做双关，范例1：“Apun is a form of speech play in which a word orphrase unexpectedly and simultaneously combinestwo unrelated meanings ”由于该句子具有双重意义，最终可能产生一定分歧。

单单从合作来看，既要清楚明白，又要不受歧异，现在双关语让很多广告商喜欢，广告首先需要吸引人，而下面一条广告当中对其违法原则也找到合适的借口。。“Advertisers deliberately employ puns ， because the firstand perhaps the most important requirement of anadvertisement is that it should attract and hold anaudience's attention .”

通过上文可以得知，将这种语言交际看成一种推理过程，任何交际都是传递特定期待内容，而听话人都是最小认知从而获得最佳语境效果，为此理解内容时，不单单显示出内容假设，而要根据语境影响来获得最佳语境效果。双关是一种比较特殊交际方式，该方式比较吸引人，这种方式可以为广告商提供更多的解释，将表层意义和深层含义全部展现出来，这才是广告商所要展现出的内容bread和jam，人们直观感受是面包、果酱，并不符合逻辑，其实bread指的是金钱，而jam主要指的是堵塞，从而展现出广告词是一旦乘坐伦敦地铁，你就可以省钱，避免承受堵塞带来困扰，通过该方法表达出一语双关含义。

3 双关语在广告中的运用技巧

在现在社会当中一语双关主要包含几个条件，分別是：双重情境、铰链、触机，最终形成双关语主要因素，根据这三种条件下，双关语在广告当中具有以下几种形式。

3.1 假借双关

主要指的是同音异形词，在英语当中，使用A词来代表B词，表面说A，暗指说B，其实跟A一点关系地点都没有。

3.2 歧解双关

歧解双关主要指的是在音形相同，在一些特定环境下会形成语义歧解，在一句话当中没有主次之分，这两种含义并不是都确定。

3.3 近音双关

他与歧解相关相同，但是不同在于他不是同音异以，而是将两个相互关联的事物，通过语音关系相互连写，最终达到双关效果。

3.4仿拟双关

仿拟双关主要指的是在形式结构上模仿名言警句，这些东西在原有社会当中存在，以鲜明独特方式展现广告语言艺术性，是整个广告更具有回味特色，例如：Two beer or nottwo beer ， that's a question .———Shakesbeer让人们脸型到哈姆雷特当中：To be or not to be ， that's a question 。最终使得人们熟记该广告。

4双关语在广告中的语用功能

4.1言简意赅， 回味无穷

通过以上几点形象展现了英语双关灵活巧妙运用，极大展现了广告关注度和价值，例如一则广告是Oh ，I see，但是该广告公司打出标语是OIC，广告及使用语言又使用谐音双关，最终使得拥有者快乐之情溢于言表，广告所达到效果如闻其声，使其更加艺术富有感染力。

4.2赋予深刻含义， 树立良好品牌

使用双关可以将商业气息趋向于淡化，逐渐形成一种准艺术，这样不仅仅局限在层面上，同时也可以带来很多现实利益，很多企业将其投放在更好的品牌上，消费者看到这些广告后使其信任感增强，而品牌树立良好的形象。

4.3关注生命， 暗含告戒、警示

双关语当中不仅仅局限商品促销，同时也会存在警示，在一则公益广告当中说的是迟到总比丧命好，英文讲述的是：Better late than the late，这一项内容告诫司机需要谨慎行驶，让司机安全行车，它主要模仿Better late thannever，此广告使用了耳熟能详成语结构，同时使用late 表达让司机需要遵守交通规则，最终起到告诫警示作用。

4.4出奇制胜， 标新立异

广告商为了满足人民好奇心，市场会树立异样，使其创新词汇与结构往往会出其不意。

5结束语

提高双关语在英语广告中的运用与语用是实现广告项目的最终目标，而减少问题产生也是提高广告项目最大化的手段之一。加强双关语在英语广告中的运用与语用是一种比较有效方法，为了促进双关语在英语广告中的运用与语用发展，需要在很多方面下进行分析与研究，双关语在英语广告中的运用与语用才是广告项目发展道路。这样才能促进加快广告项目的发展。在竞争日趋激烈的市场经济环境中，广告项目也是需要不断加强。在我国大力发展经济之后，双关语在英语广告中的运用与语用会面临很多问题，加强双关语在英语广告中的运用与语用正常运行是非常重要。

参考文献：

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[4]陈宝智.广告项目双关语在英语广告中的运用与语用措施进行探讨[D] .北京：北京科技大学， 2016.