张艺

[摘 要]如今，电子商务是十分流行的商务种类，使企业传统的经营发展模式发生了变化，商务活动不再受到时间和地域的限制，为企业的发展带来了极大的机遇，同时也带来了巨大的挑战，企业营销管理方面的问题需要有效处理，以适应新时期企业发展需要。文章就电子商务环境下企业营销管理创新情况进行论述与简要分析。

[关键词]电子商务；企业；营销管理；创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.193

当前我国社会经济发展进步速度较快，城市化、工业化水平也大幅度提升，为提高国家竞争力以及影响力，必将积极迎接挑战，作为企业也需要有效处理电子商务环境带来的新挑战。随着信息化水平以及知识经济的发展，企业需要发挥信息技术优势，创新企业营销管理方法，从而占据更大的市场份额，适应电子商务环境的发展需要，迎接挑战，实现企业自身的可持续发展。

1 电子商务环境下的企业营销特点分析

1.1 针对性

电子商务环境下，企业的营销活动日渐细化，涉及社会各个领域，以满足消费者个性化的需要为核心，以企业能与消费者达成交易为目的，实现企业的稳步、持续进步，在激烈的市场竞争中处于有利位置。

1.2 共享性

电子商务环境下，企业有了新的交易平台，使市场中的交易者能够选择满足自己需要的购买环境，并与领域中的经营一方进行沟通、反馈、评价[1]，顺利实现交易行为，打破企业传统营销理念限制，让营销活动能够实现时空内的共享。……