车小英　陈培钦　莫玉霞　冉有冬　王述理

[摘 要]文章基于O2O模式生鲜农产品电商发展研究，对比传统生鲜产业链与O2O模式生鲜农产品电商发展，梳理国内生鲜农产品电商发展现状，分析当前我国生鲜农产品电商发展的瓶颈及原因，并提出相应的优化对策。

[关键词]O2O模式；生鲜农产品；瓶颈；优化对策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.189

随着中国网络零售市场规模的不断扩大，中国生鲜农产品电商市场得到飞速发展。从2011—2017年纵观近7年生鲜电商，中国生鲜农产品电商市场交易量增长了近132.5倍，另外根据中国电子商务研究中心统计数据，2017年生鲜农产品电商的电商盈利只有1%，渗透率从1%仅仅升到了2%～3%，我国生鲜农产品电商市场还有很大盈利空间。据易观智库统计，我国生鲜农产品电商规模在2017年交易规模已达1500亿元，我国的生鲜农产品电商市场交易规模的增长率和我国网络零售市场增长率十分接近，网络零售市场的迅猛发展直接促使了生鲜农产品电商市场的崛起。

1 我国基于O2O模式生鲜农产品电商和传统生鲜产业链的区别

我国基于O2O生鲜电子商务与传统生鲜产业链的区别就是减少了中间批发商，减少中间物流环节。如图1所示，对于消费者而言，能大幅度降低运输成本和中间差价。

图1 传统生鲜产业链和基于O2O模式生鲜农产品电商

2 影响我国O2O生鲜农产品电子商务发展的因素

2.1 宏观方面（PEST分析方法）

我国O2O生鲜农产品电商发展PEST分析。

2.2 市场竞争

通过波特五力分析模型对于O2O生鲜市……