李恩树 张晓

一家在非法集资、传销争议中迅猛发展的电商平台云联惠，最终止步于传销疑罪。5月9日，广州公安发布微博称，广州警方成功摧毁“云联惠”特大网络传销犯罪团伙。

这家涉案前自称累计交易额达3300亿元的电商平台，设计出一套“消费全返”的商业模式，三年内吸引680万人加盟，案发时，不少用户的“返利”仍“套”于其中。而类似的“消费返利”模式，在互联网电商平台中并不鲜见。

消费全返与层级计酬

云联惠的官网、App目前均无法打开。其运营主体为广东云联惠网络科技有限公司（下称“云联惠公司”），注册资金约10亿元，成立于2014年1月6日。

1年后，电商平台云联惠在移动端上线，其在PC端的网站名为云联商城。

从定位来看，云联惠是一个B2C的电子商务平台。一篇关于云联惠的宣传文章称，它为消费者和线上线下商家搭建了一个系统性的服务平台，“综合O2O导购、积分奖励、消费分润、营销服务等功能，将随意、零散的消费资源进行系统整合、经营和再分配，为平台吸纳汇聚的优质商家与实体企业提供系统性的营销服务”。平台上销售包括食品特产、电器日用等日常小件商品，也有家装建材、房产汽车等大型商品。

从运营模式看，云联惠主打所谓“三角消费返利模式”。其宣传资料称，消费者在平台注册会员并在商家消费后，商家需缴纳其销售额的16%作为使用费给平台；但云联惠会以每天万分之五左右的返还比例，以积分转换形式持续返还给购物会员和商家。……