吴洁

[摘 要]随着信息技术的快速发展，电子商务网络营销的发展逐渐受到社会各界的广泛关注。由于电子商务具有一定的快捷性，吸引了越来越多的消费者。面对激烈的市场竞争，企业要积极根据社会发展趋势，对自身的营销手段进行创新改进，构建科学合理的电子商务营销模式，切实提高核心竞争力，带动经济市场的稳定发展。因此，文章从消费者卷入程度看电子商务、网络营销的联系和变迁进行分析，提出相关策略。

[关键词]消费者卷入程度；电子商务；网络营销；经济市场

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.152

在信息时代背景下，电子商务的相关技术在不断创新发展，已经成为企业生产经营必不可少的手段。传统的信息数据的储存和传播受到时间、空间等多方面因素的影响，而当今社会的信息数据的储存传播打破了传统模式时间、空间等因素的限制，为人们的生活工作提供了极大的便捷。网络营销在电子商务发展过程中具有重要地位，为电子商务的发展提供了大量的机会和空间。但是在其发展过程中，还存在一定问题。面对激烈的市场竞争，如何推动电子商务的发展已经成为社会重点关注的问题。

1 电子商务与网络营销的含义

在一定程度上，电子商务与网络营销具有很大的联系。电子商务包含的内容比较广泛，相比之下，网络营销包含的内容比较有限。电子商务主要是利用网络技术手段而进行相关交易，网络营销主要依靠互联网条件，构建客户和企业之间的合作交流之道，利用信息技术进行相关信息的传递，体现了现代网络信息技术与企业生产经营活动有机结合而形成产物，利用电子信息技术而进行营销活动。……