张姣姣

【摘 要】经济全球化进一步发展，商品贸易日益发达，广告宣传也日益国际化，当今企业面临着广告国际化的问题，这就是广告翻译问题。因为广告具有鲜明的文化特征和经济功能，所以如何做好广告翻译至关重要。本文主要介绍广告翻译中的词汇使用和句式特点，并结合翻译时所用到的原则和方法，以实例进行阐释，来对广告翻译进行分析解读。

【关键词】广告英语；特点原则；实例分析；原则方法

中图分类号：H315.9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）12-0222-01

广告的灵魂即创意，广告创意是对于创作者的挑战，它不仅要求创作者思考，富有新意，更要遵循一定的创意原则。好的广告，不仅传达商品信息，更能完成文化传播的巨大使命。广告英语的最终目的即在有限的字数里能够形象生动地传达产品信息，让消费者了解产品并产生购买欲望，因此广告用语值得我们研究。

一、广告翻译的特点

（一）简约明了。广告要在最短的时间吸引消费者，前提条件就是简洁。语言特点通常以简单句为主，较为简洁明了，高度提炼，言简意赅，由于广告篇幅有着严格限制，过于繁杂反倒不利于记忆，起不到宣传效果。如果有特殊需要，创造新词，增加吸引力。例如“Fresh Up with Seven-up”翻译为“君饮七喜，提神醒脑”。这个广告语十分简短，能够突出产品特点，吸引消费者。这是美国七喜汽水的广告词。众所周知，在西方国家文化里“7”是吉祥的象征，“Up”是“come up with”译为“突然想到”且有活泼向上使人清醒的含义，并且7-up是饮料的商标，这样显得十分铿锵有力，富有节奏感和感染力。……