余湣

【摘要】在全球经济一体化的环境下，市场经济快速发展，企业的市场营销理念也日益加强。对于一家企业的发展至关重要的就是品牌定位。品牌是具有经济价值的无形资产，同时也是具有长期性。而品牌定位大多都是深深的牵动着消费者，这也使其在市场营销中占据着重要的地位。

【关键词】品牌定位 市场营销 品牌战略

市场经济的快速发展促使企业之间的竞争更加激烈，已经从原本的产品竞争升级为企业文化的竞争。随着市场经济的全球化，产品也越来越多样化。消费者掌握了更多的选择权。品牌作为企业的重要代表，不仅仅只是代表单一的某一种产品，而是代表着企业文化，并且是消费者选择产品的重要依据。如果企业想在这场竞争中脱颖而出，就一定要树立正确的品牌定位。

一、品牌定位在市场营销中的作用分析

（一）企业的营销工具

品牌定位不仅仅是消费者选择产品的重要依据，对于企业也是十分重要的市场营销工具。良好的品牌定位会强有力的帮助企业打开市场的大門，拓宽市场的道路，更是帮助企业良好经营的助力器。品牌在形成时会带有特定的标签，而标签具有定性导向的作用。当消费者有消费需求时，标签会促进消费者选择品牌。

（二）促进消费者了解企业

企业的宣传广告和产品体验促使消费者形成选择偏好，企业将产品转化为品牌，便于消费者的正确认识。将产品确立正确的品牌定位会促进消费者更好的了解产品、了解企业文化。……