赵莹莹 邹童

【摘要】在网络经济时代，市场营销方式和消费者的需求都发生了变化，同时也造成了产品的同质化。 因此，企业必须要转变市场营销观念，创新营销宣传策略，拓展网络宣传渠道，运用多种营销手段，提高企业的知名度，打造品牌效益，为消费者提供更好的产品和服务。

【关键词】网络经济时代 市场营销 网络营销

随着我国经济、社会和科技的飞速发展，我们迎来了一个全新的网络经济时代。2017年底的数据显示，我国目前网民数量达到7.72亿，网络购物用户规模达5.33亿，全国网上零售额约为7.18万亿，占全国社会消费品零售总额19.6%。如此庞大的的消费人群和消费总额。对于企业的来说是一个巨大的商机。因此。企业必须加强对网络经济的研究，把握网络经济时代的市场脉搏，加快网络经济时代市场营销策略的转变，促进企业的健康可持续发展。

一、网络经济时代市场营销环境的变化

网络经济，是一种建立在网络信息技术基层之上，通过对信息资源的整合，应用于企业研发、制造、管理、公关、销售等环节的经济形式。简单来说，网络经济其实就是利用网络来进行卖与买的活动。在网络经济时代，市场营销的环境发生巨大的变化。对于企业的发展产生了重要的影响。

（一）市场营销方式发生了变化

传统的市场营销模式分为两大步骤：第一个步骤是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体刊登广告，吸引消费者对产品的关注度。第二步骤是通过厂家生产产品——批发商——零售商——消费者，逐层将产品销售㈩去。……