姜山

【摘 要】电视剧预告片是将电视剧品牌化并进行整体包装的一种宣传形式，是吸引观众关注的重要途径。本文通过分析实例，从预告片定位、形式创作、剪辑以及后期创意几个角度分析电视剧预告片的制作思路，以期为广大影视人与后期制作工作者提供预告片制作参考。

【关键词】电视剧；预告片；制作思路

中图分类号：J91 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）13-0120-01

电视剧预告片属于宣传片的一种特殊形式，它在较短的时间内将电视剧的精华呈现给观众，并留有神秘的余地，以期达到吸引观众观看相应电视剧节目的目的。同时，预告片与其他宣传片一样，能在多个媒体渠道密集滚动播出，帮助电视剧扩宽受众辐射范围，提升电视剧的影响力。所以，以创新性角度思考电视剧预告片制作思路是广大影视制作人需要重点探讨的课题。

一、电视剧预告片制作思路之创新定位

在制作电视预告片之前，制作师需明确该预告片的定位，即划分受众目标。由于各个收视群体存在电视剧题材喜好的差异，预告片能吸引观众的点也自然不同，只有深入分析电视剧对应的受众群体，将观众的喜好与社会热点、娱乐焦点等有机结合，并以此为基础发掘该剧能为特定受众提供的观看兴奋点、亮点。如此不仅能更有针对性地吸引电视观众，而且更能体现电视剧预告片的个性。如之前热播的都市言情剧《谈判官》，制作师在制作预告片时，首先明确将主要受众目标锁定在都市白领、大学生身上，因此在预告片中保留了剧情本身的都市色彩，更加入了大量时尚气息，以寻求与这部分受众的情感交流。再如，生活伦理剧《老有所依》，其主要受众目标为中、老年群体，考虑到这部分人对于生活情感的重视，其预告片就更侧重于亲情的展现，同时采用了较为舒缓的节奏。综上可知，预告片制作的第一步便是定位，这是之后预告片制作的中心也是必须遵循的原则，由此可规避预告片中出现相互抵触的情节或情感设置。

二、电视剧预告片制作思路之创新形式

传统的电视剧预告片大都按照顺叙的叙事方式呈现电视情节或故事，在短短几分钟内从故事的开端、高潮一直讲到结尾，它更像是浓缩版的电视剧。因此往往只能做到精彩，而不能兼顾吸引力，毕竟在预告片中观众已经知晓故事的大体走向与结局，自然不会将注意力放在完整观看电视剧上。所以，制作师在制作电视剧预告片时，应当创新预告片制作形式，使用特殊的叙事模式，既突出人物鲜明的个性与情节的精彩吸引观众，还要避免透露电视剧最精彩的剧情与独具匠心的故事发展走向。而这一尺度的把控对于制作师的要求极高，需其灵活运用省略、重复、设疑、逆转等叙事手法进行再创作，控制观众的视听系统。如在电视剧《琅琊榜》“权谋版”的预告片中，就通过重叠交叉的叙事方式将“梅长苏”在翻手云覆手雨的权谋计策下将快速衰亡的各个家族景象一一呈现，画面一转，又是剧中大反派“谢玉”的阴狠表现，这就将两个人物的对立关系建立了起来，同时留下“究竟鹿死谁手”的悬念，吸引观众前去一探究竟。

三、电视剧预告片制作思路之创新剪辑

电视剧预告片的呈现需要灵活的剪辑来实现，良好的剪辑工作不仅能更加顺畅地将电视剧节选片段串联起来，还能在多种剪辑手法下产生强烈的视觉感染力，调动观众情绪。制作師在剪辑时，要勇于打破常规的剪辑手法，在紧凑的预告片中将内容与情节展示出来。如跳轴手法可用于调节画面节奏，强化预告片冲击力。而多个短暂镜头的连续切换，不仅能丰富预告片的信息量，还能使预告片的表现更加紧凑。又如，虚实结合的剪辑手段既能呈现电视剧清晰的脉络，又能带给观众强烈的期待感与错觉，强化预告片的悬念。例如，大型古装玄幻电视剧《三生三世十里桃花》中涵盖了多条主线与复杂的人物关系，制作师在制作预告片时很清醒地意识到：要想在短短几分钟内将所有的剧情主线呈现给观众是十分困难的，与其囊括所有内容致使观众产生思维混乱、条理不清晰的情况，不如采用虚实结合的剪辑方式，将电视剧次要线索舍去，抓住“三世人三段情”这一主线，从中挖掘看点与亮点，构建一条最能吸引观众的线索。

四、电视剧预告片制作思路之创新后期包装

后期包装作为预告片剪辑的补充，有升华预告片主题、提升预告片吸引力的作用，而多种数字化特效的出现与应用，为后期创新提供了技术支持。制作师可借助多种数字化后期包装手段在人物介绍、转场、预告片字幕等关键位置进行再创作。对预告片中最常出现的转场效果而言，制作师不应停留在传统的叠画转场与闪白转场等方式的应用上，而应当选择闪黑、快切、曝光、三维等方式来实现。例如，在《新版水浒传》的预告片制作中，制作师在对大场景与人物特写镜头进行转场时便利用了闪黑手法实现衔接，这不仅能给画面带来延续感，而且更能配合预告片音乐形成强烈的节奏感，带给观众强烈的视觉冲击。

五、结语

要制作出色的电视剧预告片，不仅需要后期制作人员找准预告片的定位，更要以创新的制作思路实现预告片制作形式、剪辑方式以及后期制作形式的创新。并利用先进的后期技术将这些创新想法制作成电视剧预告片，吸引观众注意力以提升电视剧收视率。在这一过程中，后期制作人员也要不断积累制作经验，总结电视剧预告片的制作思路，以期在今后制作出更好的预告片。

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