我国电视剧“走出去”研究综述

2017-01-13王勇张瀚中

昆明理工大学学报·社科版 2016年6期

王勇+张瀚中

摘要：近年来，随着我国文化“走出去”战略的实施和政府对电视剧“走出去”的日益重视，国产电视剧“走出去”成为了我国许多学者重点关注的研究领域。学者们对我国电视剧“走出去”的研究主要从意义、问题和对策等三个维度展开，认为我国电视剧“走出去”具有政治、文化、经济意义，但目前存在规模小，范围窄，影响力有限，经济效益低等问题，需要从政府、机构、创作、营销等不同层面进行改进和提高。有关我国电视剧“走出去”的研究虽然取得了一定成绩，但也存在研究滞后、重视不够、方法单一等问题，今后需要加大研究力度，进行多学科、多方法研究，开展学界、业界的协同研究，挖掘研究的深度等。

关键词：电视剧；“走出去”；文化产业；文化折扣；软实力

中图分类号：G220文献标志码：A 文章编号：1671-1254（2016）06-0095-09

Abstract：In recent years， with the implementation of the Chinese culture “go global” strategy and the increasing attention of the government to the TV series going global， the going global of domestic TV dramas has become the core issue of the academic research. The study of Chinese TV dramas “go global” strategy is mainly implemented in the three dimensions of its significance， problems and countermeasures. It is believed that Chinese TV dramas going global has political， cultural and economic significance， but there are also some problems， such as small scale， narrow range， limited influences， and low economic benefit. They need improvement and enhancement from the government， institutions， creation， marketing and other different levels. Although some achievements have been achieved in the study of the “go global” strategy of domestic TV drama， there still exist problems of lagging researches， insufficient attention and mono-methodology. Greater efforts should therefore be made to work out multi-disciplinary methodologies， to carry out collaborative research in both academic and industrial areas， and to dig up the depth of the study.

Keywords：TV dramas； “go global” strategy； cultural industries； cultural discount； soft power

1980年，我国与日本合拍的电视剧《望乡之星》在日本播出，拉开了我国电视剧“走出去”的序幕。自此以后，我国一直努力创造条件，鼓励和支持国产电视剧走出国门，走向世界。1993 年，专门成立了负责我国电视剧出口外销的机构——中国电视节目外销联合体；同时积极策划举办电视活动周，组织参加世界各地的电视节展，积极拓展电视剧的海外市场。特别是进入21世纪后，随着全球化的进一步加深、世界文化产品交易和文化交流日趋活跃、软实力在国际竞争中的地位进一步突出，以及我国文化软实力的短板日益凸显，我国陆续出台了《关于广播影视走出去工程的实施细则》《关于促进广播影视产业发展的意见》《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策》等一系列发展文化产业，提高文化产品竞争力和国家软实力的重要举措，有力地促进了国产电视剧的出口外销。相应地，我国电视剧“走出去”也成为了我国许多学者研究的重要课题，发表了一批成果。

梳理已有的研究成果，我们发现我国学者对我国电视剧“走出去”的研究主要聚焦于“走出去”的意义、当前存在的问题以及促进我国电视剧“走出去”的对策等三个方面。

一、关于我国电视剧“走出去”的意义研究

自20世纪80年代开始至今，我国电视剧“走出去”经历了从电视剧制作播出机构的自发到自觉，再到政府管理部门的鼓励、支持，再到上升为国家战略，政府强力推动这样一个发展历程。而今，“走出去”不但是电视剧生产传播机构的强烈愿望，更是政府的迫切要求。那么，我国电视剧为什么要“走出去”？“走出去”的意义何在？对此，学者们从不角度进行了分析。

学者们大多认为，我国电视剧“走出去”具有政治、经济、文化意义。“作为文化输出‘轻骑兵的中国电视剧，在传播本国特色文化、塑造国家形象、创造新经济业态上意义重大”[1]；“推动中国电视剧的出口，对于提升我国的文化软实力，树立良好的国际形象以及拉动经济增长有重大意义。”[2]114-115

（一）政治意义

电视剧是一种主要运用电视的技术与艺术手段，融文学、戏剧、电影的诸多艺术表现元素于一体，故事性强，适宜电视屏幕播出并以家庭传播方式为主的视听叙事形态[3]103。尽管电视剧是一种虚构艺术，但一个国家的电视剧总是直接或间接地反映一个国家的政治制度、经济水平、社会生活以及人们的精神面貌，渗透着一个国家的文化传统、价值观念、意识形态和审美趣味。学者们认为，我国电视剧走出国门，走向世界，具有传播文化、沟通民族、输出价值观念、塑造国家形象、提升国家软实力的功能，具有重要的政治意义。有的学者认为，“电视剧‘走出去能够完成其重要的政治功能”，“电视剧‘走出去必将成为文化传递的载体、民族沟通的桥梁”[4]69-70；有学者认为，“电视剧‘走出去，即是实现中国主流价值观的输出”[5]04；还有的学者认为，“电视剧是文化产品出口的重要组成部分，对于传递中华文化，塑造国家形象都有着积极的意义。”[6]59-60

（二）文化意义

电视剧是一种文化产品，一种文化载体，是一个国家的文化的电视艺术表达；同时，电视剧是一种形象直观的视觉文化，以影像符码拟态化呈现一个国家的文化，具有直观形象、通俗易懂、生动有趣、深受人们喜爱的特点，是当今影响最广泛的艺术形态和文化传播类型之一。中央电视台发展研究中心主任张子扬就曾指出，电视剧“是传播文化和生活方式的一种最重要途径，因此世界各国都很重视电视剧的发展。”[7]7-9

学者们大多认为，我国电视剧“走出去”，对于传播中华文化，让世界人们了解我们的国家和人民，了解我们的社会生活和风土人情，产生文化上的亲近感，构建起我国的文化软实力具有重要意义。有学者指出，“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的”[8]D01；有学者提出，“电视剧这种大众化的文艺形式及文化产品应该在推广中华文化的过程中扮演‘开路先锋的角色”[9]03；还有学者强调，“从文化战略角度而言，推动中国电视剧‘走出去很有必要。”[10]

（三）经济意义

与对我国电视剧“走出去”的政治意义、文化意义的重视不同，学者们对其经济意义研究不多。电视剧是一种大众文化产品，也是世界上一种交易规模庞大且交易日趋活跃的商品。我国电视剧“走出去”，外销他国，既是一种文化输出、文化传播行为，也是一种赚取利润的经济贸易活动，其经济意义是不言而喻的。它突出表现在以下两个方面：

1.对于电视产业的发展具有重要意义。电视剧“走出去”，不但能为我国电视产业的发展源源不断地提供资金；同时，能够不断拓宽市场，特别是在当前我国电视剧生产能力严重过剩，市场竞争已达白热化，国内市场严重饱和，产品严重积压2010年，我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计436部、14685集，中国由此位列世界电视剧生产第一大国。然而，真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，产能过剩严重，近半剧集“打水漂”。2010年，我国投入到电视剧上的资金达63亿多元，但创造的产值不足17亿元，这样的产业现状已经维持了3年。参见董昆、郑洁：《我国电视剧生产处于“大而不强”的尴尬境地》，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2011-03/21/c_121211723_5.htm，2011年03月21日 10：42：14。2015年，中国全年生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计394部、16540集，播出电视剧262部，占生产总量的66.5%，有132部电视剧没能播出，占生产总量的33.5%。参见李琳[BF]：《[BFQ]2016全球电视剧产业发展报告：网络剧与电视剧竞争加剧》，http：//news.ifeng.com/a/20160826/49845153_0.shtml，2016年08月26日 16：49。的情况下，“走出去”开拓海外市场，对于我国电视产业的可持续发展、做大做强具有十分重要的意义。有学者认为：“中国电视剧走出国门，将可能成为电视产业一个新的‘增长点”；“‘走出去工程的推进必将成为电视剧产业做大做强的重要步骤”[4]69-70。还有的学者认为，衡量一个国家电视剧生产水平的高低，“其中一个硬指标，就是看该国家电视剧作品的传播半径是多少。”[11]只有在“走出去”的过程中，才能真正发现我国与世界上电视剧产业发达国家的差距，从而促使我国电视人不断学习，不断提高电视剧创作质量，促进我国电视剧产业更快更好发展。

2.对于我国经济的发展具有重要意义。张子扬认为，“电视剧作为人们精神生活的物质外化”“能创造巨大的产业价值”[7]7-9。因此，电视剧“‘走出去具有增加经济收入和扩大文化影响力的双重意义”[6]59-60。2015年，我国电视剧海外销售约5亿元[12]，虽然远比不上美韩等电视产业发达国家的电视剧出口创汇规模，但无疑也对我国经济做出了贡献。“电视剧在我国‘十一五规划中，被认为是文化产业中最有潜力、最有魅力和最有吸引力的朝阳产业。”[7]7-9电视剧产业是绿色、低碳、高附加值、高回报产业。我国电视剧“走出去”，开拓海外市场，做大做强，对于我国经济发展，特别是经济转型、可持续发展、绿色发展具有重要意义。

总之，学者们从不同视角对我国电视剧“走出去”的意义进行了分析与诠释，认为我国电视剧“走出去”具有政治、文化、经济意义，不但十分必要，而且非常紧迫，为我国政府大力推动国产电视剧“去出去”提供了理论支撑。

二、关于我国电视剧“去出去”的问题研究

我国电视剧“走出去”已有30多年的历史，中间有高潮，也有低谷，但总的来看，其不断向前发展。2014年，我国电视剧出口已达1万多集，已遍及100多个国家和地区[13]1；2015年出口近300部，约占全年影视节目出口量的一半[14]，应该说已是很不错的成绩。但是，大多数学者对我国电视剧“去出去”的现状并不满意，他们从不同侧面分析了其所存在的问题及原因。学者们从不同角度分析了当前我国电视剧“去出去”存在的问题，大致如下：

（一）规模小

学者们认为我国电视剧“走出去”的规模小，主要基于我国电视剧“走出去”的数量与我国电视剧进口的数量、与美韩等国家的电视剧出口数量，与我国的电视剧生产能力及每年的生产规模，与我国的经济总量、在国际上的地位和影响，以及期望其所承担的政治文化使命等形成的巨大反差。

1.学者们发现，我国电视剧的出口与进口长期存在很大逆差。“我国每年出口的电视剧，明显小于引进的外国电视剧”[15]64-65；“中国在电视剧进口与出口上存在着10： 1的贸易逆差，中国电视剧在国际市场上所占份额还相当微小”[16]158-160；我国电视剧“出口规模不断提高的同时，贸易逆差同样显著”[17]。

2.学者们发现，我国电视剧的出口与美韩等电视剧产业发达国家有很大差距。“与韩剧、美剧相比，当前，中国电视剧总体上依然处于‘墙内开花墙内香的自娱自乐的尴尬处境”[18]57-69；“从 2008 年到 2013 年，中国与韩国的电视剧进出口贸易长期逆差，其实在全球电视剧出口总额上我国也是这样。2011年，韩剧的出口额为1.58亿美元，我国仅为 2321 万美元”[2]114-115。特别是近年来，韩剧的崛起并对我国电视剧的国内外市场都产生了很大冲击，引起了学者们的广泛关注。近年来，“港台和东南亚普遍减少购买大陆节目的数量，却大幅度增加韩剧的购买量”[15]64-65；“2001-2004仅三年多的时间，我国引进了大量的韩剧，但是韩国方面却没有向中国国际电视总公司购买过一部‘中国制造的电视连续剧”，“韩剧在中国有了很大的‘文化版图，中国电视剧在韩国的‘文化版图却甚显空白”[7]7-9；“韩剧对我国电视剧市场的冲击引起了人们的广泛关注。韩剧大量进口和热播，在我国刮起‘哈韩旋风，引发了许多人的‘文化焦虑和‘文化担忧。”[19]

3.学者们认为，我国电视剧“走出去”的数量与我国电视剧的生产规模存在很大反差。“国内电视剧制作规模居世界第一。......中国电视剧迫切需要走出国门，拓展海外市场。然而，事实却是国产电视剧进口和出口的比例大致为 10 ：1，中国处于明显的‘逆差中”[20]28-30；“尽管从2003年起，我国就已经成为世界电视剧生产第一大国，年产量超过12000多集，但目前电视剧进出口逆差则仅缩小到3：1”[21]110-117；我国“电视剧产业生产能力依旧严重过剩，却出口乏力”[21]110-117。

4.学者们认为，当前我国电视剧“走出去”的规模与我国在国际上的政治、经济地位，与其承担的政治责任和文化使命严重不符。“内地电视剧目前的国际影响力和竞争力与中国在国际政治、经济上的地位还很不相称”[22]22；目前，我国电视剧“走出去”的现状“与建构中国文化大国、文化强国的目标不相适应”[18]57-60，与“应当承载的文化使命不相符合”[18]57-60。

综上所述，虽然从总体来看，我国电视剧“走出去”已取得了不小的成绩，外销电视剧的绝对数量不断增加，但相比我国电视剧每年的进口量，相比文化产业发达国家每年的电视剧出口量、相比我国电视剧的生产能力和每年的生产规模，以及相比我国在国际上的政治经济地位和期望其所承担的政治文化使命，规模仍然偏小，需要继续努力。

（二）范围窄

我国电视剧“已遍及100多个国家和地区”[13]1，但在学者们看来，不论是从传播区域还是从接受群体来看，我国电视剧传播范围都非常有限。

1.在传播区域上，我国电视剧“传播区域相对狭窄，没有真正实现‘全球化传播”[23]33-38；“中国电视剧的‘走出去多是在中国的台湾、香港、澳门地区以及日、韩和东南亚一带。真正要像美剧那样，跨越地域的限制，在全球化语境下实现全球传播，中国电视剧依然任重道远。”[18]57-60

2.在接受群体上，中国电视剧对外传播“往往局限在东亚文化圈”[24]；“从全球范围来看，国产电视剧还远未形成美剧、韩剧那样的品牌效应，观众群大多数是亚洲人或身居世界各地的华人”[25]；“在美国，我们的主体观众群是华人，以及一部分亚洲人。中国的电视剧还没有进入过美国的主流市场。”[8]D01

总之，学者们认为，我国电视剧传播的区域主要是我国周边国家和地区，所接受的人群主要是华人以及部分受儒家文化影响的亚洲人，很难打入欧美主流市场，特别是进入欧美白人家庭，还远谈不上全球传播，传播范围比较窄。

（三）影响力有限

我国政府大力扶持、推动国产电视剧“走出去”，甚至将其作为我国文化“走出去”的重要组成部分上升为国家战略，纳入对外工作大局，专门策划起动了“走出去工程”，显然并不仅仅是着眼于经济利益，更看重的是传播我国文化，扩大我国的国际影响，提升我国的软实力。但学者们研究认为，当前我国“走出去”的电视剧的影响力非常有限：“国产电视剧真正作为文化输出、被国外电视台正式引进还尚未形成气候。‘走出去的国产剧，不仅数量少且题材相对单一、狭窄，能够在多个国家获得热烈反响的剧集更是凤毛麟角”[26]88-92；“能够‘走出去的中国电视剧在数量和质量上都不尽如人意，其国际传播力、辐射力和影响力都还比较弱”[6]59-60；“年产量将近两万集的国产电视剧”“却还未在海外产生如韩剧般的影响。”[5]04

还有学者分析认为，我国“走出去”的电视剧并没有很好地承担起其本应承担的传播我国优秀文化，树立我国良好形象和提升我国软实力的任务：“中国电视剧走出去的动作功夫、历史古装剧这两大题材，更多地具有消费或者娱乐意义，而无助于现代中国国家形象的建构和国家软实力的提升”[23]33-38，甚至有些“降低了中国电视剧的文化品味，更谈不上先进文化和价值观的统摄，更不可能承担起在世界范围内传播中国文化的重任。”[18]57-60甚至还出现了一些批评有些电视剧向外国观众展示中华文化的糟粕，丑化了中华民族，矮化了中国形象的声音。

总之，学者们认为，当前我国“走出去”的电视剧在国际上的传播力、影响力非常有限；加之现实题材少，偏重娱乐，在传播我国优秀文化，塑造我国良好形象，提升我国软实力方面难以取得理想效果。

（四）经济效益低

还有少数学者关注了我国电视剧走出去的经济效益，认为并不理想：“虽然很多国产电视剧‘走出去了，但其实都是‘贱卖，海外销售的价格非常低”[5]04；“一些电视剧只能以比较低廉的价格卖给发行公司”“发行公司卖给国外的这些电视剧价格也远远低于引进剧的价格。”[18]57-60

总之，学者们研究认为，当前我国电视剧“走出去”存在规模小、范围窄、影响力有限和经济效益低等问题。

对于我国电视剧“走出去”存在的问题，学者们从不同的角度分析了原因：国家广电总局分析认为，“政府主导作用不够显著，各种行政手段和相关政策的扶持力度不够”“管理部门、制作机构和创作人员的外宣意识需要进一步加强”“海外推广工作力度不够”[27]E01等原因导致中国电视剧在“走出去”的道路上步履蹒跚。有学者认为，“地域文化有差异”，“翻译转换易‘变味”，“文化推广意识弱”[9]03等是我国电视剧走出的三大制约因素。有学者认为，“资源分散，各自为战”“内容缺乏吸引力，适销作品缺乏”“技术标准障碍”[20]28-30等是当前我国电视剧“走出去”的劣势。有学者认为，“影视文化的‘非现代性和‘非共通性，难以形成吸引受众的‘媒介趋力”；“营销风险大，电视剧制作机构缺乏走出去的动力和实力”[23]33-38等导致我国电视剧“走出去”缺乏竞争力。还有的学者认为，中国电视剧“走出去”之所以举步维艰，原因是多方面的，有政治原因，也有经济原因，还有文化原因；有内因，也有外因。“但内部的原因是主要的，特别是在价值观和审美趣味的把握上存在问题。”[6]59-60

分析我国电视剧不能进入海外主流社会，难以在国际市场上分一杯羹的原因，有学者认为，“内地制作公司从制作上就没有‘走出去意识，缺乏国际化运作的成功经验”[22]22；有学者则认为，“内地剧说教意味太浓，与西方主流社会价值观存在偏差”[22]22；还有的学者认为，我国电视人和电视剧制作机构“眼光都盯着国内市场”，“对于广阔的国际市场则缺乏信心，更缺乏进取心”[27]E01。

总之，学者们从不同角度分析了导致我国电视剧“走出去”不理想的原因。我国电视剧“走出去”踟蹰不前的原因是多方面的。从外部来看，有文化差异、语言障碍、技术标准、竞争对手、市场壁垒等多方面的因素；从内部来看，在政府、政策的支持，作品的水平、质量，题材的国际化、普适性，“走出去”的动力、机制，营销、推广的力度、经验等方面都存在一定的缺陷与不足。

三、关于我国电视剧“走出去”的对策研究

对策研究是我国电视剧“走出去”已有研究的重点。在分析我国电视剧“走出去”存在的问题及原因的基础上，学者们从政府、机构、创作、营销等不同层面研究了促进国产电视剧“走出去”的对策。

（一）政府层面

“艺术作为文化的上层建筑，如果没有传播，没有国家经济和政治资本的推动，是缺乏生命力的，走向世界更无从谈起。”[26]88-92对于促进我国电视剧“走出去”，学者们大多认为，“政府作为文化输出的外在推动力，也肩负着重要责任”[26]88-92，并从顶层设计、环境改善、扶持力度、体系构建、平台建设、正面引导等方面提出许多建议：“政府需要科学地进行顶层措施设计，提高‘走出去工程的实效”[23]33-38；“政府应为国产剧‘走出去创造更加宽松、有利的环境”[26]88-92；“实施政府扶持，市场为主、调控为辅的对外传播战略”[28]；“加大有针对性的政策扶持，增强外销实力”[20]28-30；“在对外传播的电视剧政策上给予鼓励和奖励，为从事国产电视剧出口的企业提供补贴；还可以专门策划生产专门用于文化输出的电视剧”[6]59-60；“政策上推进建立市场化运作体系，夯实文化产业群”[29]296-298；“完善政府平台建设，加大国家营销力度”[16]158-160；“政府可以尝试用政策引导和规制方式”“保证电视剧的生产和创作质量”[18]57-60，政府“应充分发挥筛选和引导作用”，让‘走出去的国产剧“树立正面国家形象”[26]88-92等。

但是，对于主张政府大力扶持这种几乎“一边倒”的观点，也有个别学者提出了不同看法。例如，有学者对我国电视剧实施“走出去工程”10年（2010-2011年）的绩效进行深入分析后认为：“影视产业国际竞争力生成的根本在于开放竞争环境下对生产者原创能力的扶持和权益的优先保护”；“政府力量的根本目标应该是鼓励产业创新、成就产业的可持续发展”。因此，他主张“对于政策扶持的呼吁保持冷静判断”，政府应扶持影视产业竞争，而不应“扶持垄断”[21]110-117。

（二）机构层面

对于我国电视剧“走出去”的主体——电视剧制作、运营机构，学者们给出的建议反而比较少，只有少数学者提出一些比较笼统的建议：“电视剧制作机构应增强实力，承担起‘走出去的重任”[23]33-38；“要处理好长远利益和短期利益、国家利益和公司利益的关系，要注重市场培育，不能急功近利、杀鸡取卵”[6]59-60；“打造电视剧‘走出去骨干企业，实现外销领域集团作战”[20]28-30等。

电视剧“走出去”，电视剧生产、传播机构是主体，是最关键、最重要的一环。但是，在促进我国电视剧“走出去”的对策研究中，有关电视剧制作运营机构层面的成果较少。这可能与研究者主要集中在学界，而且深入电视剧制作运营机构和电视剧外销实践较少有关。

（三）创作层面

电视剧产业是内容产业。“内容为王”，我国电视剧能否“走出去”，能否为海外观众所接受，能否产生我们所期望的传播效果，最终取决于我们电视剧的内容。因此，学者们在电视剧的创作方面提出了许多建议，概括起来主要集中在两个方面：

1.提高作品质量。“内地电视剧要想‘走出去，关键要提高电视剧的质量，避免制作上的粗制滥造，内地电视人要有精品意识”[22]22；“精品的电视剧，再加上国际化的电视剧技术制作标准，能够大大加快电视剧‘走出去的步伐”[4]69-70；“中国电视剧赢得海外市场的因素首先要制作精良”[7]7-9等。

2.克服文化障碍。电视剧“走出去”是一种跨文化传播活动，我国与电视剧外销地区或国家的文化差异导致我国电视剧“走出去”不可避免遭遇“文化折扣”（cultural discount，又译作“文化贴现”）问题。“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内观众拥有相同的常识和生活方式，但在其它地方吸引力就会减退，因为那里的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。”[30]我国电视剧“走出去”必须克服“文化折扣”障碍。对此，学者们提出：“了解海外受众，培养海外受众”[4]69-70；“要注意准确把握和努力满足国外受众的需求，尊重文化差异并尽量采取本土文化样式，大力借用和发挥本土资源的优势”[31]；处理好“民族化和世界化的关系”“全球化与本土化的关系”[6]59-60；将“中华文化价值”“普世化传递”，“民族文化”“普世化处理”，“历史故事”“现当代演绎”，“主流文化”“后现代包装”[32]27-30等。

（四）营销层面

营销也是我国电视剧“走出去”非常重要的一环。学者们对此提出了许多建设性意见，主要有：“建构多元化营销模式拓展海外市场”[16]158-160；“加强海外交流合作，打造通向国际市场的快速路”[20]28-30；“开拓传播渠道，构建国际营销网络”[4]69-70；“积累丰富的国际化营销和运作经验，不断克服产品输出所面临的种种障碍，形成一套开拓国际市场的经营经验，建立全球的市场营销网络”[9]03；“充分利用国际资源，降低壁垒，开拓中国影视业的国际市场”[29]296-298；“创新营销策略，加强国际合作”[2]114-115等。

“随着世界全球化、信息化程度的进一步加深，新媒体日益普及，传播威力日益突出”[33]，学者们也比较重视发挥新媒体技术在我国电视剧对外营销中的作用，提出“事实证明网络可以有效增强中国电视剧的传播力……网络也是电视剧宣传发行的重要载体”[6]59-60；“利用信息新媒体技术，拓展电视剧出口渠道”[29]296-298；“重视网络平台，开展针对性营销”[32]27-30；“主动用好国际网络媒体、社交媒体”[34]等建议。

总之，针对我国电视剧“走出去”存在的问题，学者们从政府、机构、创作、营销等不同层面提出了一系改进对策。

四、我国电视剧“走出去”研究存在的问题及研究展望

近年来，随着我国文化“走出去”战略的实施和政府对电视剧“走出去”的日益重视，学者们对我国电视剧“走出去”也从意义、问题和对策等三个维度给予了关注，产生了一批研究成果。但总的来看，研究还存在许多不足，与我国电视剧“走出去”实践的期望还有一定差距，需要进一步加大研究力度。

（一）存在的问题

1. 研究滞后。我国电视剧自20世纪80年代初开始走向海外。20世纪90年代，《红楼梦》《西游记》《三国演义》《水浒传》等优秀国产剧相继登上我国港澳台地区，东南亚、东亚国家，乃至法国、美国等欧美国家的荧屏，一度引发中国古典文学名著改编剧热，掀起我国电视剧“走出去”的一个小高潮。2001年，国家广电总局正式启动广播影视“走出去工程”，大力推动国产电视剧走出去。但通过CNKI检索，直到2004年，才有学者在《中国电视》上发表第一篇研究论文《从观众心理看我国现实题材电视剧如何走向港台和东南亚》，并且直到2011年研究成果才开始大量增多，明显滞后于我国电视剧“走出去”的实践。学术研究特别是基于实际工作的学术研究跟不上实践步伐，就难以给实践以及时指导，难以满足实际工作的需要，其实践价值就大打折扣。

2. 重视不够。虽然已有一部分学者关注了我国电视剧“走出去”的问题，并且产生了一批成果，但是相比我国电视剧“走出去”的重要性、紧迫性，相比国家对国产电视剧“走出去”的重视程度，相比政府对国产电视剧“走出去”的扶持和推动力度，相比我国电视剧“走出去”形势的严峻性，相比电视业界的要求和期望，还存在很大差距，它突出表现在学界还重视不够，关注的学者不多，有深度、有价值、具有指导性和可操作性的成果不多。

3. 方法单一。我国电视剧“走出去”是个涉及多学科的课题，但就已有的研究成果来看，研究方法方面比较单一，基本上都是采用文献研究法或定性研究法，很少采用实证研究法，所收集的资料也非常有限，特别是研究者自己收集的第一手资料非常缺乏，以至于许多研究都是基于一些“大路货式”的资料进行的理论思辨，缺乏研究的深度，得出的结论要么是人云亦云，陈词滥调，要么是笼统宽泛，大而不当，缺乏可操作性，对实际工作的指导意义不大。

（二）研究展望

1. 加大研究力度。针对当今国家间竞争，特别是大国博弈的新特点，美国政治学者约瑟夫·奈（Joseph Nye）提出了“软实力”（Soft Power）的命题，认为“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”[35]25他指出，文化（对他国产生文化吸引力时），政治价值观（海内外共同实践这个政治价值时）及外交政策（政策被视为合法性并具有道德威信时）是软实力的三个来源[35]21。党的十七大报告已明确提出了“提高国家文化软实力”的目标，并强调“不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力”，“提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力”。我国电视剧“走出去”是事关我国文化的影响力、事关国家文化软实力建设的问题，我国学者理应给予高度重视，进一步加大研究力度，多出有建设性贡献的成果，为我国电视剧更快更好地“走出去”提供更多的理论指导和对策建议。

2. 进行跨学科多方法研究。电视剧是大众文化产品，是一种包涵思想文化、价值观念、意识形态的特殊商品。电视剧“走出去”，与一般商品贸易不同，不但涉及经济问题，而且涉及文化问题，甚至意识形态问题。因此，电视剧“走出去”，是个涉及戏剧影视学、传播学、国际关系学、管理学、经济学、政治学、心理学等多学科的研究领域，下一步需要利用多学科的理论和研究方法进行研究。在研究方法方面尤其要重视采用抽样调查、深入访谈、焦点小组、现场观察、控制实验、个案研究等实证研究方法，重视第一手资料的收集。比如，采用抽样调查和深入访谈、焦点小组等研究方法研究海外观众的电视剧收看偏好，对我国电视剧的看法，以及我国电视剧对他们的影响等，这样的研究不但科学可信，而且对我国电视剧“走出去”具有重要的参考价值和指导意义。

3. 开展协同研究。从已有的研究来看，主要是学界的研究，以及少部分业界的研究，很少看到学界与业界的协同研究。而许多学界的研究，由于深入业界不够，缺乏第一手资料和对实际工作的全面掌握、深入了解，其研究有的没有抓住主要矛盾、关键问题，有的流于肤浅，提出的一些对策建设缺乏可操作性，没有多大实践价值。而业界的一些研究由于缺乏理论指导，容易落入就事论事的窠臼，缺乏普遍意义。因此，下一步很有必要开展学界与业界的协同研究、协同创新，以充分发挥业界的情况熟悉优势、资料优势和学界的理论优势、研究方法优势，生产出既有理论高度又有实践价值的研究成果。

4. 挖掘研究深度。总体来看，当前有关我国电视剧“走出去”的研究还停留在面上的研究，还缺乏对我国电视剧外销不同地区、不同国家的具体深入研究。但是，不同地区、不同国家由于政治制度、经济体制、文化传统、宗教信仰、生活方式、市场空间、技术条件等方面存在很大差异，在意识形态领域的控制和对文化保护的政策和力度也不一样，而这些显然会对我国电视剧的输入产生非常大的影响。因此，针对不同地区、不同国家，我们必须采取不同的、有针对性的、合适的电视剧外销策略。下一步需要对我国电视剧走向不同的地区，如东南亚、欧洲、非洲等进行具体深入研究，对我国电视剧输入不同的国家，如韩国、美国、马来西亚等进行具体深入研究。这样的研究更具体，更容易深入，针对性更强，研究成果也更具有可操作性，实践价值更大。

总之，近年来，我国电视剧“走出去”是我国许多学者关注的一个重要研究领域，产生了一批研究成果，但也存在研究滞后、重视不够、研究方法单一等问题，今后需要加大研究力度，进行跨学科多方法研究，开展学界业界的协同研究，挖掘研究的深度，以更好地满足我国电视剧“走出去”的实践需要，满足国家文化“走出去”和软实力建设的战略需要。

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