马长庆

[关键词]影视广告音乐；问题；解决方法

影视广告音乐研究课题较新，观点不一，但研究意义重大。影视广告音乐是指在影视广告中出现的一切广告形式，它包括广告中画面、语言、文字的音乐。音乐元素在影视广告中的运用在带来巨大传播效果和商业利益的同时，也面临着许多亟待解决的问题。本文重在针对目前影视广告音乐的问题，提出解决对策及运用策略。

一、影视广告音乐运用中存在的问题

现代的广告中，音乐可以说是铺天盖地，无孔不入，它通过广播、电视、电脑、手机等各种媒体进入了我们的生活，尤其是影视广告中，音乐元素应用广泛。音乐元素在影视广告中的运用在带来巨大传播效果和商业利益的同时，也面临着许多亟待解决的问题。具体问题可归纳为以下几个方面：

（一）著作权问题

在广告中，随意征用广告音乐的问题明显，这存在这侵犯他人著作权的问题，不管是歌词征用还是旋律的摘选问题上，著作权被侵犯现象广泛存在于广告作品中。

（二）创意性问题

虽然当前的广告作品的创作水平已经提高很多，上升到了一个新的层次，但不得不承认的是，粗燥乏味的、不切广告主题的音乐也时常被滥用于广告作品中，并且缺乏创意，使得广告音乐与广告主题未达成高度统一，广告音乐的选择需要尽量去发现并满足消费者需要。

（三）广告研究理论缺乏问题

在广告音乐运用方面，并没有什么理论支撑，广告音乐研究缺乏，多为浅显的研究，不足以让广告创作者借鉴。……