李显雅

[提要] 随着电商的快速发展，各大快时尚品牌在中国加码布局。近几年，多个快时尚品牌几乎都进入南昌市场。本文针对南昌地区发展较为成熟的7个快时尚品牌———ZARA、H&M;、UNIQLO、hotwind、JDV、CK、茵曼发展现状，分析快时尚品牌在发展战略中存在的问题，并提出建议。

关键词：快时尚;发展现状;南昌

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2018年4月13日

随着经济社会的发展，人们生活、消费水平的不断提升，人们对服装有了更高的要求和需求，无论是在质量上还是在款式设计上。由于昂贵时尚消费品的普及程度仍在一定相对小的范围内，很多人的经济状况依然不能满足对昂贵时尚消费品的需求。此时，反应迅速、产品时尚和平价大众的品牌应运而生。南昌作为江西省的省会城市，目前还处于发展的重要时期，其经济、市场、贸易发展都有很大的前景。近几年，南昌市也吸引了各个领域的品牌商家驻扎，丰富了南昌市人们的生活。“快时尚”源自20世纪中叶的欧洲，“快时尚”的实质是对高端服装秀场设计的快速回馈和模仿，例如世界时尚主流DIOR、GUCCI等。由于服装设计和终端销售的日益密切，“快时尚”逐渐成为了时尚服装企业对高端秀场时尚设计的快速反应。这些“快时尚”品牌根据其低廉、成本较低、销售分布广泛等自身优势，迅速反应时尚主流，生产出紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入市场，主攻主流消费者的一种销售模式。快时尚品牌兴起无疑满足了消费者个性化需求，使南昌市的服装品牌更加繁荣发展。……