李鋆睿

[摘 要]目前，电子商务已经融入了人们的生活，对人们的购物模式和习惯造成了一定的影响，由于它不具有时间和空间的局限性，因此受到了大众的欢迎和青睐。本文就新形势下的O2O生鲜电商模式进行探讨，并提出了创新策略。

[关键词]新形势下；生鲜；O2O模式；创新

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.08.058

[中图分类号]F259.23；F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）08-0-02

1 生鮮电商模式的发展环境

2012年，国务院在《关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》中明确指出，要加强我国生鲜农产品流通体系建设，支持以网络为媒介进行农产品交易的模式，并鼓励社区自提柜和冷链储物柜等新兴的生鲜配送模式，指出要加强冷链仓储基础设施建设。近几年，我国关于食品安全的法律逐渐得到改革和完善，“一带一路”政策的实施也促使冷链物流行业领域制定了相关的标准和政策。而随着社会经济的不断发展，人们的收入水平逐步提升，对于生鲜产品的质量要求也越来越高，特别是进入大数据时代以来，越来越多的人开始热衷于网上购物，此时，生鲜电商模式应运而生。但据易观智库的统计来看，截至2016年底，生鲜电商模式在我国的渗透率还没不到3%，很多在计算机网络领域活跃率很高的网络用户，并没有成为生鲜电商行业中的消费者。

由此可见，虽然生鲜电商行业在各个领域都得到了大力支持，但由于其自身具有的生产规模和管理问题，以及在发展过程中缺少创新，大多数顾客对于生鲜电商行业仍然持有一定的怀疑，信任度较低，购买力度较小。……