李倩

摘要：现阶段，传统的营销模式已经无法满足经济不断发展的需求，随着自媒体时代的到来，社群营销模式得到了不断的发展。本文阐释了自媒体时代的特征与粉丝到社群，并且在这个基础上对社群营销模式及其特征、影响与发展前景进行了全面的论述。

关键词：自媒体时代；社群营销模式；发展；影响；特征

一、自媒体时代的特征

自媒体主要是一种去掉中心化的媒体方式，为公众提供了更多表达的机会，进而实现信息的有效传播。自媒体一方面能够有效的缓解人们对传统型媒体程式性的疲劳，其所具备的活跃性以及壮大情况能够为疲惫的媒体方式添加个性化的色彩。

依据传播主体的差距性，现阶段的自媒体能够被划分成三个种类，第一类主要是把草根形象进行充分的建立，例如，利用短视频在互联网上爆红的papi酱。第二类主要是依据专业性质的团队打造的，团队内部的工作人员应该进行明确的分工，并且团队本身也应该具备十分确定性的品牌定位，进而具备多样性的营销形式与手段。这样具备独立性质的制作团队主要是现阶段的互联网综艺节目中的重要存在，例如，奇葩说、逻辑思维等。第三类主要是我国大型的国有企业或者是政府在新媒体平台上锁建立的官方性的账号，例如，人民日报官网，他们全面的利用新媒体进行传播，这样的传播具备效率高以及时效快的特征，使得传统媒体得到了一定程度上的变身，并且获取到了众多的粉丝。……