朱婉婷

摘要：视觉文化以人类设计的符号为主要的载体，并通过影响人类的视觉神经，并给予大众更加震撼的视觉体验。视觉文化很早就已经形成，但其研究的深入是从电视的普及开始，随着文化形态的不断转变，视觉文化传播已经成为当代的主流。本文重点对视觉文化进行了阐述，并分析了视觉文化的传播理念，具有重要的意义。

关键词：视觉文化；文化形态；传播理念；视觉文化产业

引言：

媒体时代的深入，自媒体时代的繁荣，我国的视觉文化已经成为了主流传播文化。从传播学的角度而言，视觉文化以影像为主要的传播载体，并通过对声音、视屏、图像等内容的集成，以一种新型的文化形态存在。在语言文化产业繁荣昌盛的背后，视觉文化已经逐渐的占据了文化产业的主导，各种文化的传播也是以视觉为载体而实现。

一、视觉文化形态的概述

视觉文化的产生可以说是在人类肉眼可以观察和观看的那一刻，也是人类在初始产生的阶段就具备的最简单的功能。视觉文化的行为存在明显的复杂性，人类将自己眼中的一切传递给大脑，并通过大脑的分析了解整个世界。人类对世界的认识与把握的主要载体就是视觉。在当下的阶段，人类观察图像、观察事物、观看视频、观看绘画、审视他人……以及观影等，其实在人类的生活中，无时无刻都在进行着视觉文化的传播。

视觉文化以一种主导性的文化形态影响着人类的生产生活，人们重视视觉文化传播理念与价值的研究是在上个世纪九十年代，其具有很强的符号价值。视觉文化的研究领域涉及到美学、艺术学、哲学等很多复杂的研究领域，在传播学领域最具有研究价值。人类对视觉文化的定义是人类单纯地接受文字以及視觉媒介所传播的文化信息。有的专家和学者将其定义为一种新型的社会文化形态，并成为一种新型的文化传播现象。视觉文化以一种现代主义的文化姿态，产生了后现代化主义的特征，从普通的文字、到如今的媒体视频，视觉文化的形态在不断的改变，其内容也在不断的丰富，从理性的文字阅读，到感性的视像传播，视觉文化的形态与内容在不断的进步与发展，并在传播学的领域形成了一种独特的文化传播形态。

二、视觉文化的传播理念

（一）视觉文化的生产关系

视觉文化的产生是以视觉符号为载体，并通过各种媒介对视觉的符号进行生产与传播。视觉文化在社会的发展过程中逐渐的演变成了一种文化商品，并具备很高的文化消费价值。视觉文化在生产的过程中是以传播的形态实现其价值，并促进消费的形式，其内在已经不仅仅是一种物质性的产物，而是一种视觉精神文化商品，并以一种独特的传播方式进入了人类的消费领域。举个例子，人们会为了观看一场电影儿进入电影院消费，也会在某些媒介平台购买vip在移动设备上观影。在视觉文化的传播理念研究之中，研究者已经从对其传播形态的研究转变到对其生产和消费关系上的研究，这是传播学研究领域的一个重要突破。针对视觉文化时代下的视觉文化传播形态，大量的文化商品通过媒介进行生产、传播以及消费。很多学者给予了视觉文化大量的批判言语，但却又不得不承认视觉文化已经成为一种主导性的文化消费模式。上个世纪批判学家在对视觉文化研究的过程中忽略了其存在的内在价值，随着研究领域的拓展，大众在视觉文化的传播领域研究中更加注重人的主观能动性，其视觉文化也在传播领域中发挥着越来越重要的作用[1]。

（二）视觉文化的传播形式

视觉文化在发展和变化的过程中逐渐的在传播的形式上发生了改变。无论是在视觉文化的接收条件上，还是在视觉文化的接受对象上，整个视觉文化的消费群体在转型的过程中。视觉文化在传播形式上从单纯的精神产品过渡到了如今的消费精神产品。在当下的社会意识形态下，社会主义意识形态与资本主义消费意识形态并存，而视觉文化就成为了符号型的消费意识形态。视觉文化逐渐在传播的过程中被虚构化、审美化，并具有一种艺术特质。视觉文化以一种媒介传播的形式，并在符号化的过程中逐渐控制了人们的日常生活。在当下的视觉文化传播之中，人类从一个简单的文化受者，逐渐的转变到媒介的“直漏”之中，举个例子，人们消费视觉文化的形式不仅仅是观看影响，直播成为了一个视觉文化传播的新平台。这表明视觉文化的传播形式与传播构造在发生着变化。而当下的视觉文化接受的条件上也在发生着变化，在视觉文化时代下，人们对视觉文化的消费更像是对视觉符号价值的占有，其在发展的过程中更包含着经济学的传播形式。

（三）视觉文化的传播体制

在视觉文化传播学的研究领域中，视觉文化的传播体制消费社会的基础上产生，形成了独特的视觉文化传播体制[2]。从文化体制的传播领域研究而言，当今世界的文化不仅仅需要以文本的形式传播，更需要借助视觉实现对信息以及文化的传播。在全球化进程不断深入的今天，视觉文化的传播体制不仅仅在于政治体制的传播，其在经济的领域也得到了广泛的发展。很多学者认为，当下视觉文化的崛起与视觉文化规模的不断扩大，也是随着经济消费的水平的提高而产生的。当下的视觉文化不仅仅是在生产的体制上发生了变化，其视觉文化在传播形态上也逐渐的向着全球化的方式流通，并在发展的过程中形成了非整体化的影视媒介企业。传统的视觉文化体制在当下已经趋于崩溃，视觉文化的生产体制、传播体制以及消费体制都发生着巨大的变革，也是视觉文化传播业发展的重要体现。

三、结论：

媒体技术的发展，促使了视觉文化以一种新型的姿态传播，无论是微视频、网络剧，其包含的视觉文化是如此的丰富。视觉文化流通的体制与生产的方式都在逐渐的进步，视觉商品和视觉文化产业在文化传播的过程中占据着主导的地位。视觉文化以一种新的形式成为了社会的主要思潮，并逐渐成为了后现代的文化传播形式。

参考文献：

[1]刘阳，吕洲超.创新视觉文化对高校共青团思想引领工作的影响研究——基于传播心理学角度的分析[J].牡丹江教育学院学报，2017（11）：26-28.

[2]张坤煜，张丽莉.视觉文化传播下的校园纪念品设计——以湖南理工学院为例[J].美术教育研究，2016（08）：63+65.