吴小立 胡新艳

（1广东技术师范学院管理学院，广东 广州 510665；2华南农业大学经济管理学院，广东 广州 510642）

一、引言

随着旅游重点正逐步从“景区旅游”向“全域旅游”转变，2016年国家旅游局推行全域旅游示范区创建活动，“全域旅游示范区创建的验收标准”迅速出台，政界、学界、各级社会经济组织都积极探索各具特色的全域旅游发展模式及路径。当相关基层组织单位纷纷把各自的发展规划冠以“全域”二字时，政界忙于解读全域旅游建设内容、目标、验收标准等量化指标体系时，学界则集中于解析全域旅游的内涵并展开案例论证［1］［2］，“全”成为各方聚焦的重点，全景、全业、全时、全民、全位等理念［3－5］应运而生。

但对“全”的过度解读，难免陷入极端，不仅违背客观条件，且误导了乡村旅游发展的方向。一方面，当全域旅游沦为“全景”，便意味着乡村旅游失去重点，无法实现游客与旅游产品服务的村落集聚，对以游客“吃住行游购娱”为收入主要来源的乡村而言，必将是致命打击；另一方面，变“旅游＋”为“全业”的前提是充裕且同质的旅游资源，显然，此假设脱离实际，自然资源禀赋与人文资源遗产决定了乡村旅游资源的异质性与不均衡性，对国家首批262家“国家全域旅游示范区”的研究已表明了资源指向性对旅游目的地的决定性作用［6］。进一步看，大量旅游发展实践（如20世纪90年代的旅游度假区创建活动破坏了旅游资源与环境，却为房地产发展推波助澜）已证明，无视客观规律与现实条件的发展只能南辕北辙［7］。……