蔡智渊

摘 要：手机游戏给人们的生活增添了乐趣、休闲和社交益处。但由于是信息化时代的新兴产业，发展迅速，在其商业化的过程中有很多值得深入探讨和改进的地方。深刻思考手游的商业化之路，切实解决过程中的瓶颈问题，应深入了解手游具有的独特的多种特征和传统发展和销售方式的不足，从面向多样化人群、满足个性化需求的定位出发，关注产品质量和投资效益，采取科学的营销手段。

关键词：手机游戏 特征 生产 营销

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-02

引言

当今社会，手机作为新媒体的出现给人们的生活带来了前所未有甚至前所未想的变化，手机已成为人们不可或缺的通信与娱乐工具，尤其随着手机智能化、移动信息服务与大众娱乐结合等，使手机不仅是一种工具，也渐渐演变成一种文化。手机游戏以手机为裁体，以移动性的方式给人们的娱乐生活增加了莫大的乐趣。

手机游戏是指运行在手机上的游戏软件。按是否联网可分成单机游戏和联网游戏。单机游戏主要是下载游戏APP，不受网络和运营商的影响，即使只有一台智能手机，也可直接操作，灵活性很强；联网游戏层次更丰富，趣味性更强，但对网络依赖性强，易受运营商的局限。按画面感和动态感，又可分为文字类和图形类。文字类游戏趣味性较差，感官刺激欠缺，体验感不足，种类相对局限，所以数量较少，上升空间不够，无法满足用户需要。图形类游戏画面感强，种类丰富，且随着手机硬件设施的升级，游戏质量也越来越高，所以是未来发展的重点。……