张鹏冲

一、我国民族品牌体育賽事的识别

品牌文化是每个品牌的核心要素，品牌背后必须有品牌文化存在。戴维森曾经提出品牌冰山论，他认为一个品牌浮在水面百分之十五的部分是品牌的标识和品牌的符号等，但品牌的冰山是藏在水下的百分之八十五的部分，也就是品牌的文化，冰山的巨大的冲击力主要来自于庞大的水下部分，也就是“品牌文化”，品牌文化是整个品牌创建形成过程的关键和核心。品牌文化主要分为物质曾名和精神曾名，物质层面主要指的是与品牌发展相关的品牌图标和品牌产品等，精神层面主要是品牌的经营理念和消费合法权益的维护。

我国民族发展有长久的历史文化，不同民族的文化有着自己的民族风格，各民族不同的文化性格，是各个民族文化的象征。我国是世界上民族数量最多的国家，拥有各种体育活动、民族风情等民族民间文化。民族发展离不开民族文化的存在，尤其是在全球化发展日益迅速的今天，我们更不能舍弃我们中华民族的传统文化，更应该保护和传承我们的民族文化，民族体育赛事作为民族文化的重要组成部分，用肢体语言生动形象地表达了生产和生活以及民风民俗的发展。

二、我国民族品牌体育赛事的营销

1.品牌定位的确定

鉴于品牌的定位理论对品牌营销具有重要影响力，品牌的精确定位是品牌营销核心内容，是品牌创建的基础和保障。民族体育赛事的核心价值是民族体育赛事在经营过程中，赛事组织逐渐从理想演变成现实的过程中提炼出来的，是实践出真知的精神元素。核心价值最具有持久性，是赛事品牌区别最重要的部分，核心价值的表达必须简明扼要和精炼准确。成功的品牌必定有一个准确的定位，所有活动的进行也是为巩固品牌的定位，进而影响消费者的消费决定。民族体育赛事品牌的核心价值主要取决于民族体育赛事的文化价值。民族体育文化的保护和传承，需要各民族共同努力和协作。民族体育赛事品牌的定位可以考虑将市场需求和本土文化结合进行定位。

2.品牌营销的策略

鉴于现有成功体育赛事的营销方式，我们可以将民族体育赛事从赛事本身和赛事产生的非体育产品两个方面进行营销，电视转播权、体育赛事门票、各种赛事冠名权等都可以作为营销的手段。结合民族体育赛事本身所具备的特点和目前体育赛事营销的现状，我们可运用新媒体的营销策略、城市营销策略、生活方式营销策略、纪念品营销策略等多种营销策略来进行民族体育赛事的营销。我国民族体育赛事有本土性、民族性以及多样性，是其他体育赛事没有的，有独特的营销优势，通过各种营销方式来吸引观众，才能够引起大家的充分关注，促使民族体育赛事的推广和传播，促进我国民族体育品牌赛事的培育。

三、我国民族品牌体育赛事的管理

“品牌激活”顾名思义，就是将接近或者已经衰退破产的品牌，再次开辟新发展道路，最终使趋于衰退或者破产的品牌重新振作。品牌激活是基于顾客对那些旧品牌的忠诚和依恋，使得老品牌逐渐恢复活力。在现代社会文化强国和体育强国的双重发展动力下，我国民族体育赛事逐渐面向世界，民族团结、振兴中华的信念传播和全民健身的开展，这些都有助于民族体育赛事品牌的发展，使其成为世界品牌赛事。我国民族体育赛事的激活，可以采用政府支持、教学普及、企业宣传、社区活动开展、社团的组建等方式进行，这些都能够对我国民族体育赛事品牌的发展起到激活的作用。

我国是世界上民族种类最多的国家，也是民族文化最丰富的国家，民族体育活动数量非常多，据不完全统计就有 977 项，其中值得我们关注就有 69 项竞技体育类，这69项体育运动被列为国家非物质文化遗产。对我国民族的文化资源进行深度挖掘和发展，逐渐培育更多的民族体育品牌赛事，可以为我国体育强国和文化强国的共同发展打下坚实的基础。

参考文献：

[1]柴红年.赛事品牌构建理论与实证研究[D].上海：上海体育学院，2008.

[2]崔国华.体验营销概念及其策略研究[D].武汉：武汉大学，2004.