高山丹

摘要：我国的经济正在迅速发展中，我国企业的品牌建设问题也得到了一定的重视，但是我国在企业的品牌发展战略方面仍有许多不足。本文将以我国企业的品牌发展现状入手，对我国企业的品牌发展战略进行分析，希望能够对我国企业的品牌发展提供一定的帮助。

关键词：中国企业；品牌发展；战略

前言

随着改革开放步伐的逐渐深入，越来越多的中国企业走向了世界，也有越来越多的国外企业来到了中国发展。在与全世界企业竞争的过程中，我国企业与国外企业相比缺少竞争力的主要原因是没有自己的强势品牌，也正是这个原因我国企业的发展出现了或多或少的瓶颈阶段，因此我们应该重视企业的品牌发展，这样才能够让中国的企业在世界舞台上与越来越多的企业同台竞争，并取得一定的成就。

一、 中国企业的品牌发展现状

随着改革开放的深入，我国加入世界贸易组织，这个契机给我国的企业带来了发展的机遇，同时也给我国企业的发展带来了一些阻碍。国外企业进入中国市场，让我国原本就竞争力不强的企业丧失了市场。我国企业的品牌经营与发展处于初期阶段，关于企业品牌发展的道路还有很多需要改进的地方，希望能够通过对我国企业品牌发展的现状分析提出一些能够帮助我国企业品牌发展的战略。

（一）利用产品推广品牌

成熟的企业能够利用自身良好的品牌效果，将生产的产品推入领域内。……