曹炳政 柯蕾

摘 要 文章通过分析传统文化符号，重点研究传统服饰符号、色彩符号、民俗符号、景观符号等在第五代导演的近20年中所拍摄影片中的应用价值及作用。文章以影视文本分析为基础，符号传播理论為重点，指出第五代导演的影片的成功之处，对视觉传播符号在第五代导演影片中的营销宣传作用进行了详细解读。

关键词 传播符号；影视宣传；应用研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0078-03

视觉传播符号在影片中的营销宣传价值不可低估。2017年吴京导演的《战狼2》，在暑期档票房收入高于同期影片《建党大业》。抛开影片的爱国思想，《战狼2》所表达的“犯我中华者，虽远必诛”的政治意义，是通过代表中国的五星红旗这一视觉符号所表达的。可见视觉传播符号在影片中的宣传作用，不仅仅是一种简单的符号，而是带有民族性、传统性和象征性的。对于视觉传播符号的营销宣传意义给予深刻的、具体性展现的，应该说是中国的第五代电影导演。

1 传统服饰符号在第五代导演影片中的应用研究

1.1 服饰符号反映时代风貌，烘托环境气氛

要识别或了解电影发生的时代背景，社会的变迁，服饰符号是最明显的标志。田壮壮2002年拍摄的《小城之春》中周玉纹身穿改良旗袍，她的丈夫戴礼言身穿长衫，围着黑色围巾，他们的客人章志忱身穿西装，这样的服饰符号一下子就让我们知道了故事发生的大致年代20世纪的三四十年代，立领右襟右开祈的旗袍与中襟男士长衫，既与故事发生地江南这一地理位置相契合，又同江南春天的气候乍暖还寒的温度符合。……