乔敏瑞

摘 要 旅游业的持续发展依赖于对生态文明理念的重视。海南在国际旅游岛建设中，对生态文明理念的传播活动有其合理之处，也存在诸多不足。助力生态文明理念的传播，将为海南旅游业可持续发展提供动力，也是海南媒体的应尽之责。

关键词 海南媒体；生态文明理念；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0175-02

1 海南媒体生态文明传播取得的成果

1.1 媒体以宣传为契机，助力城市生态环境工作

从2007年首次提出建设生态文明的目标到2017年强调加快生态文明体制改革，建设美丽中国。在政策指引下，10年间海南生态文明建设在政府、社会各界组织团体助力下，取得了不俗的成绩。从2010年开始建设国际旅游岛到2017年“双创”工作取得实质性进展，海南省正在与生态环境达成共识，与文明理念结交朋友。

媒体作为“第四权力”，对海南生态文明建设成果起到了良好的宣传、督促作用。“双创”工作启动以来，《海口日报》以“新时代、新气象、新作为”“卫生与城市”等多个版面就城乡环境、交通秩序、生态环境等多方面的治理工作展开了全面、深入的报道，对各级政府的生态文明建设工作给予了连续性报道。激励了全省各县市在“双创”旗帜下砥砺前行，努力完成习近平总书记在视察海南工作时，提出的争创中国特色社会主义实践范例、谱写美丽中国海南篇章的要求[1]。同时，针对电动车骑行乱象、市区水体整治未完全达标等工作疏漏，《海南日报》也进行了问责报道，通过舆论压力监督各级负责人将工作落到实处。

1.2 媒体塑造生态形象，建设文明旅游岛

海南不仅拥有三亚的天涯海角，还有文昌的石头公园，除去亚龙湾，还有儋州千年古盐田。西部沿线原生态景点宣传不足，更能证明其旅游消费的潜力。媒体的新闻报道将发挥社会地位赋予功能，促使其进入消费者视野。自2010年建设国际旅游岛以来，绿色、生态、文明的旅游成为受众消费所向，也是海南媒体宣传的应有之义。

海南卫视凭借改组为旅游卫视的优势，在全国同质化上星卫视群体中形成了独家优势，强化了海南旅游市场在全国的知名度。众多以旅游导向的本土媒体记者对特色旅游景点的报道，通过议程设置，强化了受众对海南旅游形象的认知。海南旅游卫视《我是探路者》栏目、中央电视台第七频道《乡土》栏目、东方卫视《极限挑战》等旅游、综艺节目的取景、介绍对打造海南生态文明旅游岛具有不可多得的宣传作用。

本土媒体在塑造海南国际旅游岛进程中，强化景点宣传时还需兼顾全面发展，发挥传媒的社会地位赋予功能，立足海南生态资源优势，为海南旅游业的品牌形象建设提供助力，向国内外传播海南独特的气候、人文环境。

2 海南媒体生态文明传播存在的不足

2.1 消费主义破坏生态文明理念

据海南省旅游发展委员会统计，2017年海南接待游客总人数达6 745.01万人次，旅游总收入达811.99亿元[2]。冬季旅游旺季到来时，游客涌入各大景点，给商家带来商机的同时，也给景区管理带来不小压力。广告主与媒体的合作关系导致媒体也成为消费主义刺激源头的引流，助长消费主义盛行。旅游旺季不文明旅游行为周而复始的出现，使负面新闻诟病海南国际旅游岛的形象。

经济发展是燃油剂，生态环境是燃油机。一味地刺激消费者的消费主义理念，而不强化其生态文明理念，那么旅游景点也只能成为一次性消费品。作为企业化管理的主体，媒体需要广告维持其运营，各种促销、优惠活动成为其版面、栏目的主角；作为社会的传声筒，媒体有责任加强宣传生态文明旅游理念。二元制之下的媒体如若不平衡好二者关系，那么不文明旅游行为将成为新闻头条中的“座上宾”。

2.2 旅游资源整合宣传不足

2016年“中国十大精品旅游线路”中，南海风情精品旅游线路排名第八名，第九名海上丝路精品旅游线路涵盖海口市。[3]十大精品路线中，海南省的旅游资源最为丰富，推荐指数最高。然而海南媒体对该新闻报道力度不足，在《海南日报》、南海网等主流媒体未见其传播相关动态。本土媒体对旅游资源的宣传，偏重于对万宁、陵水等东部沿线城市的宣传，相对而言对西部城市宣传力度不足，整体宣传不均衡。

对旅游资源的不平衡传播，导致对部分地区文化宣传不足。文化的交流需要达成共识，形成和解。海南是40多个少数民族的聚居地，媒体重视对少数民族风土人情的宣传，不仅能够加强游客对少数民族的理解，更能响应国家号召，促进少数民族与汉族之间的融合，建构祖国多民族文化摇篮，减少因风俗习惯造成的传播障碍。

3 优化媒体生态文明理念传播路径

3.1 融合旅游宣传模式，以培养理论传播生态文明理念

海南环岛高铁建成后，成为游客主要的出行方式。在动车组列车的宣传手册、报站标语中未凸显对当地旅游资源和生态文明保护知识的宣传。反观旅游开发后起之秀山西省，已实践了“高铁+旅游+互联网”融合发展新模式。海南省不仅拥有丰富的旅游资源，还是各少数民族的聚居地。在海口动车站、机场宣传栏并未充分展现海南文化特色。生态文明发展理念，不仅仅是报纸上的长篇大论、电视上的超长广告，更重要的是融入到海南特色旅游文化中，让游客在方方面面感触到生态旅游对景区、景点、生活的重要性，感受到文明旅游对少数民族的尊重、陪伴。

海南旅游景點相对集中，对来往游客进行生态文明理念传播相对容易。出行必备的动车就是覆盖面、流动性最强的宣传平台。各大市县的动车枢纽站可以建立专门的风景展示区和风俗文化介绍区，在播报站点时可适当的加以对景区特色的介绍和对乘客文明旅行的提示。

此外，城市的公交站点也可加强对生态文明旅游的宣传。通过长期潜移默化、培养的过程，从接地气的生活角度切入，为受众塑造保护生态环境、文明旅游的意识认知，促使其旅游行为的文明化。

3.2 创新传播模式，多平台传播生态文明理念

旅游业中对生态文明理念的宣传，除去借力《海南日报》等主流媒体，还应借助能够与受众产生双向互动的网络媒介形式。与网络媒体合力，完成网络空间矩阵传播将实现全方位、多角度、立体化的传播格局，完成对最大范围的受众传播。在低成本、高到达率的网络传播中，生态文明理念将不仅覆盖海南地区，更能在整个互联网空间实现良性循环传播。

游客出行必备的电子地图、旅游App可以被视为媒体未来宣传合作的伙伴。融媒体时代，传授双方的互动性是增强受众黏性的法宝，通过H5、VR等交互性强的形式传播生态文明理念，将加深受众的影响，促使生态文明理念深入人心。平台多元化将最大范围增加受众面，为传播影响力添彩。

3.3 增强人文关怀，多维度提升文化传播力

文化不是无本之源，无根之木。生态文明理念的传播还是应该立足于海南本土，弘扬于全国各地，辐射至整个东南亚地区。海南媒体在宣传生态文明理念时，应突出对海洋环境、少数民族文化的保护，根植于海南风土人情，将海洋文明融入到宣传保护中。

像大型舞台表演《三亚千古情》将海南爱情传说鹿回头、海南名人冼夫人、海上丝路、鉴真东渡等具有历史意义的事件以舞台表演形式展现出来，既展现了海南的历史文化又给游客带来视觉盛宴。海南媒体对生态文明理念的传播也要突出展现对海洋文化的保护，既能展现本土特色又能突出重点。

习近平总书记指出，我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。海南媒体的生态文明理念传播应该根植于海南人民对海洋文化的保护，对少数民族的关爱，将传播理念与生态文明相结合，让生态文明理念的传播内容更厚重，风格更亲民，不断增强媒体作为主流传播渠道的文化服务能力。

参考文献

[1]黄晓华.罗保铭：争创中国特色社会主义实践范例，谱写美丽中国海南篇章[J/OL].[2013-04-16].http：//cpc.people. com.cn/n/2013/0416/c64102-21150006.html. 2018-1-24.

[2]陈文科.2017旅游统计数据[EB/OL].[2008-01-01]. http：// www.visithainan.gov.cn/government/lvyoutongji/ tongjihuizong/2017/201802/t20180207_78534.htm.

[3]田甜.“中国十大精品旅游线路”评选出爐，将公示5天[J/ OL].[2016-11-9].http：//www.cntour2.com/viewnews/2016/11/09/12TJnM3r0hqRxkCrPn3I0.shtml，2018-1-24.