刘娟

[摘 要] 对艺术设计来说，色彩是其中的主要要素之一，不同的色彩描绘能够对人们产生不同的心理感受，同时还能够传递不同的思想情绪。对色彩的合理运用，不单单能够有效地丰富艺术作品的中心思想，还能够从视觉上给予冲击，提升艺术作品的感染力。基于此，研究了有关色彩在微信公众号上的使用状况，并且着重分析了视觉效果和相应的含义。

[关 键 词] 色彩；微信公众号；艺术设计

[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）23-0152-01

一、色彩对人的心理感受的影响

色彩能够对人们的心理感受造成直接的影响，并且通过心理效应的方式来进行物理刺激，主要是通过光学反射的效果。色彩能够从主观意识上引导人们进行相应的思考。从客观的角度来说，色彩能够对人们形成一种相对比较刺激的作用。从主观的角度来说，色彩是一种引导受众行为的方式。色彩是情感最直接载体，而人们的思想情感非常丰富，在大自然环境中，色彩的种类非常多，不同的色彩以及色彩组合所能够传递的情感信息也各不相同。

二、微信公众号设计过程中色彩的作用

（一）传递思想情感

色彩本身便具有一定的色属性，而不同的颜色所能够呈现出来的思想情感也不相同，能够对人们造成的心理感受也不一样。因此在设计的时候，需要充分考量到微信公众号的内容，并且表明所传递的思想情感，促使读者能在一种比较稳定的环境中思考，最终的目的就是进一步提升微信公众号的辨别能力以及传播效果。

（二）突出宣传主题

色彩是构建微信公众号的主要元素之一，应该借助色彩来展现自身的主题思想，比如说一些讲恐怖故事的微信公众号，能够让用户在进入页面的时候便感觉到一种暴力以及恐怖的氛围。色彩的运用能够进一步丰富微信公众号的情感内容，从而突出主题思想，还能烘托出整个公众号的内容，给人一种直观且深入的记忆。

（三）实现内容的区分

对微信公众号来说，虽然它的浏览方式相对来说比较单一，属于简单易懂的一种，不过如果全篇只使用一种颜色来进行表达，就会造成内容之间的混淆不清，这便不能有效地进行内容的划分，从而增加了寻找特定内容的难度。对这一问题，我们应该将微信公众号分成几个不同的版块，同时根据相应的信息来进行内容上的划分，最终要保证微信公众号内容的针对性以及可读性，给人一种灵活多变的思想感受。比如，在整体背景颜色为红色的内容中，我们可以通过蓝色、黄色来进行划分，将之分成几个阶段，方便受众的阅读浏览。

三、色彩在微信公众号当中的设计原则以及方法

色彩对任何形式的物体以及事件来说都是一种直观价值的体现。在设计微信公众号的时候，公众的含义主要体现在社会意义方面，也就是说要表现出大于个人的一种情感，而这个价值观的判断则是人们视觉上的一种体验。色彩不单单具有传递情感、传递信息的作用，它还是一种功能性的象征，也就是说色彩能够非常直观地表现出某种社会文化的观念。比如，在微信公众号的设计中使用绿色，那么就能够体现出一种环保、和平的思想，而使用金色则能够表达出收获以及成熟的内涵。

对当前所存在的大多数微信公众号来说，对颜色的重视力度普遍比较高。比如某个铁路的微信公众号，所体现的就是铁路本身所具有的舒适性以及安全性，所选择的图片大多数是蓝色，通过蓝色来展现出铁路运输对经济发展的作用。同时还能够借助蓝色所代表的威严来展现出铁路运输的权威性，这样也能够体现出微信公众号本身的权威。从心理感受的传递角度来说，色彩是一种象征性的存在，换句话来说，每一种色彩都存在相应的心理感受以及象征意義。除此之外，一种色彩并不代表着象征性的含义，比如红色在表示热情的同时也存在烦恼的意义。而黄色在展现出温暖的情绪之后也会体现出成长过程中的一些感受。

在微信公众号的色彩设计方面，需要坚持原则。比如，信息服务类型的公众号，在进行内容设计的时候，一定要从受众的角度来进行建设完善，要充分地考虑用户的需求，并且针对用户的需求来制定不同的设计方案，保证微信公众号所存在的针对性以及代表性意义。比如公安宣传类的微信公众号，就需要以红色、黑色以及蓝色作为主基调，随后根据具体的宣传内容来进行颜色的设计。在微信公众号中，色彩的运用一定要保证图片和文字上的协调，在展现主题思想的同时，还需要保证相同的风格，另外就是要保证色彩选择的和谐，只有这样才能够保证受众的阅读质量和阅读感受。

四、结语

设计微信公众号的时候，需要高度重视色彩方面的搭配效果，设计人员应该从掌握色彩的运用原理角度来明确最基本的基调，同时要坚持色彩的运用均衡性，对其进行色彩组合。通过精心的设计以及巧妙的构思来设计微信公众号界面，达到一种视觉冲击效果，以此来进一步地提升微信公众号的浏览量，从而达到设计的预期效果。

参考文献：

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