翁上海

【摘 要】一个好的平面设计对企业品牌建设发挥着重要作用，它是企业的无形资产，是企业发展过程中的宣传推广要素，同时也是企业文化的体现。在激烈的市场竞争中，企业要想占据稳定的市场份额，就必须拥有核心竞争力，而优秀的平面设计能为企业的核心竞争力提供不竭的精神动力。本文笔者将从企业平面设计的内涵、平面设计对企业发展的影响以及在互联网时代下品牌形象在平面设计中的延伸策略等方面进行相关阐述。

【关键词】平面设计；品牌形象；塑造；策略

中图分类号： J51 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）06-0242-002

【Abstract】A good graphic design plays an important role in corporate brand building.It is an intangible asset of an enterprise，an element of publicity and promotion in the process of enterprise development，and also a manifestation of corporate culture.In the fierce market competition，if companies want to occupy a stable market share，they must have core competitiveness，and excellent graphic design can provide inexhaustible spiritual motivation for the company's core competitiveness.In this article，the author elaborates on the connotation of corporate graphic design，the influence of graphic design on the development of the enterprise，and the extension strategy of brand image in graphic design in the Internet age.

【Key words】Graphic design；Brand image；Modeling；Strategy

0 引言

平面设计是企业对外进行品牌宣传的常见手段，是一种能够让客户直接了解企业最新发展动向的有效方式，在这个过程中，也潜移默化地传达了企业文化，有利于树立良好的企业形象。设计讲究创意，而好的创意能够激发客户强烈的消费欲望，为企业产品的销售量提供坚实的基础。本文笔者将重点讨论如何最大程度发挥平面设计对企业品牌建设的作用。

1 平面设计对企业品牌宣传的意义

平面设计是一门有价值的艺术，它是从美感的角度去表现一家企业或者一种产品的过程，并且需要利用视觉元素将信息传达给受众。作为平面设计师，不仅需要具备专业的美术设计知识、丰富的想象力，而且对心理学、哲学等方面的知识还要有所了解，这样才能确保作品的艺术性和内涵，并在企业品牌宣传的过程中发挥重要作用。平面设计作为视觉作品，最重要的是看它能否能够顺利传达出产品的核心价值以及企业的品牌文化，它不光是单纯的文字和图片，更多的是背后的意蕴。

2 平面设计对品牌的影响

2.1 平面设计对品牌形象的理性体现

平面设计对品牌形象的理性体现关注的主要是其设计规范、标准，也就是色彩的搭配以及主要元素的选取。一幅优秀的平面设计作品不仅需要带给人强烈的视觉冲击力，更重要的是准确表达出产品形象以及企业发展理念。比如美國著名运动品牌耐克，NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。1988年，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。

2.2 平面设计对品牌理念的感性表达

感性表达指的是品牌理念和设计内涵的统一，成功的平面设计需要恰如其分的表达形式，同时也需要先进的理念引导，充分展现人性化、品牌化。感性设计要求不断在原有的品牌理念上注入新的活力，给予人全新的视觉体验，不断丰富品牌的内涵。比如社交网络巨头Twitter在2012年更新了logo，新logo保留了原有图标中蓝色小鸟的设计，但图形经过了调整：小鸟的头部向上扬，翅膀羽毛被调整为三段，头顶的羽毛被直接去掉。为了统一品牌，气泡状图标文字、字母“t”图标等多余形象被Twitter直接取消。Twitter说，新logo由三个互相重叠的圆圈组成，它们代表用户、兴趣、想法的统一和好友交集。以后，“Twitter就是小鸟，小鸟就是Twitter”。

2.3 平面设计对推动品牌自身价值的提升

在企业品牌构建的过程中，通过已经建立完成的视觉识别系统能够对自身的发展规划和经营战略有一定的了解，并在此基础上进行更加精准的市场定位，同时也为企业文化的建设起到了导向作用，让员工的价值理念与企业发展目标保持高度一致，有效提升企业凝聚力和管理水平。因此，良好的平面设计就如同导航仪，为企业的健康发展指引方向，更加的统一化，让企业能够在激烈的市场竞争中以充足的自信与对手展开角逐。特别是对中小企业来说，品牌构建对其发展产生立竿见影的效果，但是在形象树立上发挥的积极作用是不可忽视的，并且以发展的眼光开看，优秀的平面设计可以助推企业品牌发展的源泉和动力，是提升企业品牌价值的有效途径。

2.4 推动企业营销成本的降低

倘若一家企业在品牌建设上已经取得了较大的成功，拥有了一定的知名度和美誉度，收获了一些忠实的客户，那么企业在营销方面的投入就会降低，特别是优质的设计实施后，这种效益会表现得更加明显。一方面，平面设计作为视觉作品，常用于品牌宣传，所以优秀的设计能极大程度上减少企业的其它的宣传费，因为在此阶段企业已经具备了一定的品牌号召力，不需要大面积地铺设广告来提升知名度，引起消费者的注意。另一方面，优秀的设计也能提升品牌的知名度，企业形象上升到了一个新的层次之后，可凭借品牌优势赢得规模更大并且成本更低的采购机会，企业在产品生产和宣传方面的投入减少了，势必会获得更多的利润，这对消费者和企业来说是一个皆大欢喜的结果。除此之外，优秀的平面设计能够在企业跨区域发展过程中保持合理的设计和适当的制作成本，因为企业集团在具备系统性的设计理念之后，旗下的子公司可以直接沿用，不需要再额外花费资金，这在一定程度上降低了企业的扩张成本。

3 “互联网+”背景下品牌形象在平面设计中的延伸策略

品牌形象延伸策略是当下很多的现代化企业在创新发展的过程中基于“互联网+”的大背景普遍采用的一种策略，因为只有适时采取企业发展的品牌延伸战略，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，提高核心竞争力，扩大品牌的市场占有率，塑造企业良好的品牌形象，最大程度规避新产品投放市场所遇到的风险，实现其经济利益的最大化。

3.1 构建具有文化性的品牌符号系统

符号文化是当下的一种潮流文化，可以反映某一群体集中的潜意识，具有思想上的引导作用，对人与人之间的沟通交流也发挥着积极的效应。在“互联网+”背景下，符号也是视觉文化的重要组成部分，是众多消费者消费心理及购买行为的价值载体，并以此赋予了品牌发展理念和产品形象全新的意蕴。所以在企业平面设计的过程中，品牌形象的延伸不单要强调视觉美感和视觉震撼，更要积极构建和完善具有深刻文化底蕴的品牌符号系统，这个品牌符号系统一方面要融入企业的核心经营理念，另一方面要具有社会性，战略性。在实际的设计时，要充分考虑企业的发展前景、发展理念、企业价值观和大众审美，努力打造具有自身发展特色的品牌文化系统，彰显出平面设计无限的生命力。

3.2 打造具有人格化的品牌形象

在这个“互联网+”的时代，人们的个性化需要亟待满足，这就要求企业在品牌形象设计时要充分考虑大众的需求，提供个性化服务。从企业经营管理的角度出发，现代企业大多提倡以人为本的管理理念，但人格化品牌形象的树立需要集思广益，积极征集员工的意见和看法，从而赋予品牌形象设计一些人性化、民主化的特征；从消费者的角度分析，企业品牌形象的塑造一定要紧抓消费者心理，认真分析消费者的心理需求、自我认知，并将其与产品紧密结合，让消费者和产品之间建立亲密联系，从而相互作用，最大程度体现人格化的品牌形象。比如著名的护肤品牌肌肤哲理推出的个性化护肤服务，产品销售人员会分析每个人不同的皮肤状况为其搭配不同的产品，让消费者感受专属于自己的护肤体验。

3.3 实现品牌卡通化的沟通

品牌卡通化是现代企业品牌延伸的有效策略，因为卡通是一项十分流行的大众文化，在品牌形象设计的过程中，平面设计人员可以将企业的核心经营理念与卡通人物相结合，利用互联网宣传推广，以独特的视角与消费者建立沟通，加强品牌的辨识度，扩大知名度，提升美誉度，从而为企业创造更大的经济效益。比如，史努比是美商联合国片企业有限公司旗下的一个全世界家喻户晓的漫画卡通人物，于1950年10月诞生，如今史努比已风靡全球。而史努比SNOOPY的系列产品遍布全球，其品项涉及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装等，现在世界各地都有SNOOPY的系列主题专卖商品。這也是现代企业创立品牌时可以借鉴的一种举措，将SNOOPY这样一个响当当的卡通形象进行品牌延伸与拓展，可谓先声夺人。

3.4 丰富品牌形象艺术性的表达

随着经济社会的不断进步，消费者的审美水平也得到了提升，这就需要企业在品牌建设中运用艺术化的表达，给消费者全新的视觉体验，以满足其日益增加的审美需求，将品牌与艺术完美结合，增强消费者对品牌的认同感。例如百事可乐的标志百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、 渴望无限，乃至突破渴望的信念。

3.5 增强品牌形象的平面设计的表现

优质的平面设计就是利用较强视觉吸引力来刺激消费者接收并且认可品牌信息，实际上就是利用文字或者图形语言传达企业的经营理念，从而带给消费者独特的审美体验，增强信息宣传的有效性，同时，色彩的表现力是平面设计中也占据着非常重要的位置，是丰富图形语言和视觉感受不可或缺的因素。

4 结语

综上所述，视觉平面设计的好坏对企业发展产生着深刻的影响，因此，企业管理人员必须重视品牌形象设计和宣传工作，在不断加深对自身品牌认知度的过程中，丰富和提升产品内涵和企业经营理念，适时采取积极有效的品牌延伸策略，将文化、艺术和产品完美融合，为企业的健康长足发展提供源源不断的生机和活力。

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