王青泉 初玥

一、动漫产业发展现状

（一）我国动漫市场概述

目前我国文化消费和内容消费市场规模迅速扩大，动漫产业在泛娱乐文化产业中的重要性日益凸显，动漫正在由亚文化向主流文化加速转变。我国动漫产业正处于从初步发展期步入快速发展期的新阶段，如图1所示，自2010年以来，我国动漫产业规模连续6年稳步增长，2014年动漫总产值突破千亿。截至2016年，我国动漫产业产值已达1320亿元，同比增长16.6%。2010－2016年复合年均增长率为18.74%，预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元，同比增长13.6%。

图1 2010－2016年我国动漫产业产值及增长率①

一条成熟的、清晰的动漫产业链，应包括以创意为核心的漫画出版发行—动画和电影制作播映—衍生产品（包括服装、玩具、文具、日用品、游戏、主题乐园等）开发与营销等一系列环节。目前，下游衍生品市场已成为动漫产业收入的主要增长动力。2016年，我国动漫衍生品市场规模约为450亿元（图2），是动漫影视作品播放市场的1.5倍，并自2010年以来保持每年20%左右的增长速度稳步提升，其中以玩具类衍生品市场为主。由此可见，基于动漫原创内容和形象衍生的产业跨界融合，为动漫产业持续快速发展创造了更加强劲的外在条件和内生动力。

图2 2010－2016年我国动漫衍生品市场规模及增长率②

（二）山东省动漫产业发展现状

凭借自身丰厚的历史文化底蕴以及邻近日韩的优越地理位置，山东省动漫产业起步早，发展态势良好，政府高度重视动漫产业发展，不断出台相关鼓励政策，优化产业发展环境。……