李晔

【摘 要】市场营销课程具有很强的实践性和应用型的特点。放眼纵观高等学校的市场营销专业，“人才培养模式”成为了现代化教育理念和教育指导思想。在此背景下，创新行国家构建和人力资源强国的拓展中，高中都能教育就担负起了培养和造就数以万计专门人才和拔尖创新、创业人才的任务。其中，市场营销基于学科平台的核心课程。在创新和创业的培养中起到了承上启下的重要性作用。一时间“创新创业”成为了与世瞩目的话题和焦点。创业创新知识的基础，是锻炼创业能力的关键，也是培养创新精神的核心。从国家——社会——学校——家庭——个人，都肩负着重要的历史使命，需要大家共同力量构建而成。以市场营销为例，创新创业为切入点，构建教学模式的创新。

【关键词】创新创业；能力培养；市场营销

一、新常态的背景下创新创业能力培养的重要性

（一）缓解就业压力

创新创业能力是一种智力的开发核心，具有很强的社会实践性，是创新综合能力的构建。换句话说，成功的创业者，不仅需要具备专业、创新能力，还需要具备市场开拓、组织、经营管理等方面的能力。随着高等教育的相继普及，为促进经济发展和提升全民素质起到了积极性的作用，同时为就业方面的严峻，多元化的趋势和道路奠定了良好的基础。面对就业严峻的形势下，加强学生创业能力的构建，是适应社会主义现代化经济发展的需求，是社会和经济结构调整的变化构建。……