赵予晴

【摘 要】特产，不仅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品，还是最能展示民族地域文化的产品。我国具有民族地域特色的产品，无论是数量上还是种类上，都是极其丰富的，而在市场上销售的特产品，其包装设计状况却不是很好，地域性特殊较弱，品牌化较弱。因此，本文将对我国景区特产发展现状进行分析，找出特色产品包装与品牌之间的关系，让特色产品包装走品牌化的道路，让特产代表的地域文化走向世界，带动当地经济的发展。

【关键词】特产；包装设计；品牌化

一、我国特色产品包装设计的现状

随着社会的快速发展，人们对食物的要求也越来越高。为了提高食品卫生，包装应运而生。包装的功能很多，如不仅具有保存商品和方便运输的特点，还具有方便使用和促销等功能，而且可以提高产品的档次，对品牌形象和产品形象进行塑造。纵观古今，全国各个地方的特色产品，都凭借着其品质佳、风味浓的特色，受到全世界游客的亲睐和好评。但是，在我国当前的国内旅游市场上，各种同质的特产产品参差不齐，产品特产不突出。本来这些商品具有浓厚的地方特色与风情，却受到一些不法商家和投机者的炒作，相继在国内不同的景区商店进行销售，进一步制约了我国特色产品的长远发展。

二、景区特产品包装设计的要素

特产，是当地特有的产品，它具有很强的区域性。在特产的包装设计中，要充分发掘利用地域性设计元素，体现地域文化的内涵，突出包装个性，从而促进包装的品牌化。

（一）选用地域性材料

区域原材料是最便宜和最具特色的材料条件，为本地产品包装品牌提供依据。这些传统的天然材料和一般包装材料，只能通过简单的加工或不能做任何加工应用。该类使用原料质重构后材料的性质和加工原料，更适合本土产品的包装。例如，竹酒包装，但选择新鲜野生竹笋竹林，原有技术，优质高粱酒进笋，自然生长，自然密封，充分利用竹精华，增长三几年到五年的时间，造成世界葡萄酒。

（二）汲取地域文化元素

中国历史悠久，各民族习俗不同，民间艺术华丽绽放，在世界上是独一无二的瑰宝。每种形式的民间艺术的诞生，发展，传播和消失都受到生产和生活因素，人为因素等的限制。苗族的蜡印是一种由劳动者的需求产生的艺术。这种形式生动自然，简单灵动，活泼流畅，充满夸张，地方风味非常强烈。产品主要用于日用品，包括女装，床单，被套，布包装，毛巾，包袋，背包，包头葬礼等等。包装和区域文化的结合，從单一的形式，包装将显示简单的特点，本地色彩非常强；从品牌包装的角度，由不同的艺术风格组成。包装设计作为一种文化现象，从设计理念的输出到外部形式的材料设计，包装设计应包含物质，时代和国籍。在产品的包装设计中应加入区域文化包装设计，展现出当地特色。

（三）汲取地域视觉要素

随着高科技不断进步，新形象和多媒体技术发展越来越成熟。区域视觉元素与专业包装设计的结合，推动品牌包装与个性化，特色和串联建模。贵州苗族设计的这款葡萄酒具有很多当地的视觉元素，设计了一个以喇叭和鼓为主要形象的瓶子，牛代表希望，苗族吹喇叭号为喇叭的胜利；鼓代表欢乐。节日期间，铜鼓是歌舞人士的重要工具。专业包装形成品牌视觉形象，也必须顺应时代发展潮流

三、景区特色产品的品牌化设计途径

在市场领先的产品和服务开发中，品牌和设计已成为合作伙伴，占主要地位。品牌作为企业的战略资产，激发思想观念和行动，帮助企业做出决策，塑造未来。

（一）树立统一形象

特产想要走出国门，走向世界，必须树立完整的品牌视觉形象，打造一个好的品牌，设计一个与之相对应的视觉符号—标志。将商标、品牌形象和企业形象统一化，利用企业的统一文字和其他共同特性来消除消息的差异性。统一的品牌形象有利于提高消费者对品牌的认同感，能从众多的竞争中脱颖而出，走向世界。建立品牌的视觉识，是使消费者形成清晰强大品牌形象的前提，新品牌建设的核心，也是建立强大品牌地位的最根本保证。一家以品牌产品为核心值的公司，可以使用标准品牌形象。

（二）深化品牌形象

品牌形象属于一种资产，它是特定企业所独有的，可以为企业带来利益，促进企业的发展。品牌形象也具有自身独特的个性，这也是将它区别于其他品牌最重要的一点。在现在企业的品牌形象越来越重要，在深化品牌形象设计时：首先，强调品牌的商标或企业的标志为主体；其次呢，强调包装的系列化以突出其品牌化；最后，是强调包装视觉形象的文化内涵。因为CIS的导入，系列化包装产生了质的飞跃，它不仅通过用一种统一的形式、色调、形象，来规范那些具有不同形状用途又与之相关的产品，而且它还延伸了企业经营理念，更好地传播了商品的信息价值。产品附加值的提升可以通过塑造产品的品牌形象来完成。品牌包装成为特色产品经济增涨加分项，包括品牌的外包装特色的商标、卡通形象、所用材质等外在特征。

（三）可持续化品牌建设

可持续包装设计是未来发展的明确方向。在包装设计的发展过程中，消费者占据主导地位，市场的发展导致品牌的可持续发展。消费者关注焦点，着眼于市场需求，预测市场发展方向，使包装具有市场价值。消费者是使用产品和包装的最重要的部分，所以可持续包装的实现也取决于这一点。

从包装设计的角度，通过降低包装产生的自然危害，对我们的生命负责，包装设计也反映出可持续发展的品牌对环境的关注，是社会文明进步的体现，也是人类对环境保护的期望。这要求我们在货物开发的开始时，必须将环保理念融入设计和品牌战略。随着人民生活水平的提高，物质和精神的需求增长。但只有一个地球，为了满足物质和精神需要，同时将外包设计作为品牌建设的第一要素，应进一步调查消费心理，使品牌建设可持续化。

四、总结

成功的包装设计不仅能引起消费者的购买欲，而且能成功打造品牌形象，提升品牌知名度，促进品牌建设和品牌可持续发展。在本文中，通过对产品包装设计与品牌关系的研究，从包装设计的角度，更好地推广品牌设计，让包装设计更多地参与品牌建设。在包装设计中，和谐的色彩，美丽的艺术造型和图形的要素表现都使特色标志成为品牌。包装设计为了满足其基本功能的需求，保护环境，按照以人为本的原则，通过不断创新，减少资源浪费，增加产品和品牌的附加值，建立领导性的品牌，加强品牌的产品化。

【参考文献】

[1]刘升.地域农产品包装设计研究[D].浙江农林大学，2014.

[2]赵宇航.武当山土特产包装设计实践[D].湖北工业大学，2016.