摘 要：随着人们生活水平的不断提高，对于产品的要求也就越来越高，不论是从产品的包装还是质量方面都有了一个全新的提高，这也就对产品的包装提高了要求，不论是从材质还是触感上面，都要求含有更多的文化性与互动性，但这并非是看上去那么简单，需要设计师赋予它更多的含义，一个好的包装不但可以提高产品的销量，赢得消费者的口碑，更多的是它内在包含的文化性，能够更好的宣传产品让它充满新的生命力。

关键词：文化性；包装设计；传承

（一）项目研究现状述评及选题的意义

现状：包装是建立产品与消费者之间亲和力的有力手段，在经济全球化的今天，包装在产品中所占的比重也就越来越大，在生产、流通、销售、消费领域中发挥着不可替代的作用，消费者首先看到的是产品的包装，而并非是产品的内在质量或口感，所以在质量相同的前提下，好的包装无疑会给消费者留下一个好的“第一印象”。

意义：虽然现在市面上流传着各式各样的包装，让消费者眼花缭乱，但是好的包装会让消费者瞬间肯定他的存在，那么，什么样的包装才是好的包装，什么样的包装会让消费者愿意在它身上停留更多的时间？那就是有内涵的包装，附有文化性的包装。

（二）项目研究的思路方法基本路线进度难点

思路：文化作为人类社会发展过程中的重要精神物质财富，是社会发展的见证，也是一种传统的继承和发展，包装设计必然包含着文化性，两者是不可分割的，是包装设计本质决定的，这是因为设计文化的本质就是一种文化的創造，纵观设计发展史，几乎所有的设计都和当时时代文化相互联系在一起的。所以，文化和设计是相辅相成的，设计是文化的内容之一，而文化的发展又需要设计更新作为依托。因此我们要留好的文化设计，去除那些残留在文化包装中“瑕疵”让包装文化与时俱进跟上时代发展的潮流，这才是本文的中心思想也是最终目的。

研究方法：通过对市场上的产品包装调研发现，市面上的包装大多都存在一些普遍的通病，那就是对于产品的烘托以及对待产品的文化性存在一些欠缺，包装的图形、图案、文字过于普遍与大众化，这就使得其中的问题迅速曝光在我们的眼中。每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限性，只有充分的认识到这些，我们才能够对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。

基本路线：通过宣传文化来刺激消费者接受产品包装的更新换代，只有消费接受了我们所做的就有了意义，其次是厂家在产品包装上面需要考虑产品的文化性，它其中所包含的内在含义，也会引起消费者的关注，做好宣传工作，让受众知道我们所做的，一个好的富有文化内涵的包装可以引起非常广泛的连锁效应，这是产品本身所达不到的效果，试想一下如果有两瓶相同的水，一瓶是用普通瓶子的包装，另一种是用精美的玻璃瓶，上面刻有关于保护环境的图案，我相信消费者更能接受后者吧，而且会延伸出保护环境的话题，这也是富有文化性的包装所带给我们的。文化包装的价值传递和产品形象的树立，取决于良好的包装设计。首先要确定包装的基本功能，是销售包装还是运输包装。一般而言，运输包装是工业包装，或称为外包装，着眼于保护商品和便于运输，与消费者接触不多；销售包装是商业包装，或称为内包装，往往随同商品摆放在货柜上，是消费者购买时的一个重要参考，因而着重考虑美化商品、突出商品个性。文化包装的设计一般强调销售包装的设计。另外，还必须为文化包装的其他要素进行决策，如包装物的形状、材料是选用玻璃还是塑料、透明还是半透明或不透明，颜色的选用搭配，图案的精心制作以及包装上的文字风格等。文化包装的这些要素共同协调，突出了包装的文化功能，从而树立起鲜明的产品和品牌形象。

进度难点：材质的运用于成本的提升，最后的承担着还是消费者，包装成本的提升与资源浪费之间的矛盾。思想方面，受众对于附有一定文化性的包装的认同感还不是特别的高，受众范围缩小，

（三）项目研究创新观点、方法、实际应用价值

创新观点：我们当代的包装设计要突破简单传统的单一设计，不是单纯为了产品宣传，而是向着与多种区域传统文化相互融合的方向所发展，要有一定的文化促进作用。采用新的包装方法，让产品更具诱惑力，刺激消费群体。包装设计师要学会充分利用地理和文化因素同时创建个性与自然和谐相处的内涵商品让它能够成为现代及未来的流行趋势。另一方面不同的地域性，它所包含的当地文化也会有所不同，应该学会取舍选择适合自己的道路发展才是问题的关键所在。

方法：对于材质问题，所有的新型包装全部采用二次回收材质，通过高温杀菌消毒重新回到市场，解决资源浪费问题，简化社会矛盾，提升产品品质。通过对图形图案的把控，充分理解产品的作用、内涵以及实质，对于产品的理解跟定位、观察产品生产过程，对自家的产品了如指掌的情况下对其他同类产品也要有所了解，从而更能充分设计出更适合自己产品的图形设计。色彩的搭配跟运用是必不可少的一个环节，这是因为色彩是彰显产品最为直观的重要元素。色彩是考验一个设计师画面思维和色彩感知度最直观的方法，不同的色彩代表着不同的含义它所占有的地位与图形相似。

实际应用价值：一个国家或者一个地区，他的文化程度的高低，是通过多方面考量的，居民的文化素质与文化认知度也是一个很重要的考量对象，有一个好的文化创意产品可以带动整个市场风气，进而带动整个社会的进步。

参考文献

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作者简介

任桂辉（1995-），性别：男，籍贯：山东省潍坊市人，民 族：汉 职称：学生，学历：在读本科生。研究方向：视觉传达设计，商品包装。

（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院视觉艺术系）