王姗姗

【摘 要】很多人将眼下这一时期定义为传统媒体的冬天，新媒体百花齐放，看似绚烂美好，但作为地方城市台的老牌民生新闻栏目，如何在激烈的市场竞争环境下，坚持正确舆论导向，保持品牌栏目的优势和竞争力，重塑自我，稳中求进，实现品牌价值，是新时期改革与发展过程中，需要深思并实践的问题。

【关键词】品牌 发展 正能量 创新

目前，传统媒体正在经受时代浪潮有史以来最大规模的洗礼，报业的衰败和电台电视台的苦苦挣扎在事实上宣告了传统媒体已经处于逆水行舟，不进则退。有人直接将此称为传统媒体的冬天，并预言传统媒体将越发一蹶不振，濒临衰亡。而势头正猛的新媒体越来越彰显其百花齐放、绚烂美好的新势头，呈现出了旺盛的生命力和蓬勃的朝气。但我们在这个过程中也应该清晰地看到，虽然表面上新媒体是顺应时代的宠儿，但张扬个性的同时，也凸显了良莠不齐、先天不足、真伪并存等一系列漏洞。满屏充斥的“标题党”，快速发布又快速删除的片面失实信息，层出不穷的辟谣报道也在事实上证明了新媒体自身并非一呼百应、一劳永逸，能够牢牢占据舆论导向阵地，完全取代传统媒体。这是一个真与假、好与坏并存的时代，是一个需要去伪存真、应用辩证思维的时代。

经历了近几年来传统媒体深刻大洗牌，以及新媒体乱象中的反思与沉淀，我们沈阳广播电视台也在思考自身的发展创新之路。……