张博

【摘 要】随着新媒体时代的到来，传统媒体的播音主持模式势必要进行较大的革新。事实证明，拥有足够的亲和力能够使观众加深对节目播音主持的印象，进而能够更好地吸引观众的关注，从而给节目带来实际的意义与效果。本文就亲和力在播音主持中的作用，探析亲和力的有效提升方式。

【关键词】电视媒体 新闻播音主持 亲和力 作用 提升方式

一、播音主持及亲和力的具体概念

1.播音主持。在电视新闻节目中，播音主持代表着节目的门面担当。它借助媒体的力量，将新闻内容广泛传递给观众，是新闻资讯的主要传播者。播音主持作为一个需要严格要求自己的职业，它肩负着传播正确价值观，以及对舆论环境采取正确引导的职责，是党和国家新闻事业中最重要的职业之一。优秀的播音主持不仅要具备得体的外表，还要在专业素养上有出色的建树；不仅要具备优秀的人格魅力，还要有足够的亲和力，使观众与节目的距离缩短，进而提升新闻节目的影响力。

2.亲和力。亲和力是播音主持综合素质的重要体现，亲和力要求播音主持要在外表上给人以得体大方的感受，在言谈举止上也能够体现出优雅，从而提高自身在观众心中的印象分。足够的亲和力，不仅能够让观众更容易地接受新闻播音主持，还能够引起观众足够的关注度，从而提高新闻的传播效果。由此可见，新闻播音主持如具备优秀的亲和力，将会对新闻节目的传播起到极大的作用。在当下这个以互联网为主导的信息传播环境中，新闻播音主持只有持续提升自身的亲和力，才能令观众加大对电视新闻栏目的关注程度，从而给电视新闻的发展带来动力。

二、亲和力在播音主持中的作用

1.有效发挥播音主持的人格魅力。亲和力在播音主持中可谓拥有着重要的作用。优秀的亲和力不仅能够让观众更加接受主持人的言谈举止，进一步地拉近主持人与观众之间的距离，此外还能够有效地发挥出播音主持的人格魅力，令其能够更自如地施展出自身的魅力与才华。如今很多优秀的播音主持在主持一档节目中，能够非常自如地展现出自身的亲和力，使节目的嘉宾能够在镜头前更好地适应，还能够让观众领略到节目的特色以及主持人的独特主持风格。如杨澜在其《杨澜访谈录》的节目中，就能够凭借出色的亲和力来施展出自身的人格魅力，在引起观众足够的关注度的同时，树立起属于自己的独特人格魅力和主持风格，让观众对杨澜自身的能力和职业水准有着清晰的认识。

2.积极调动观众的参与热情。在如今强调参与度的时代背景下，任何一档电视节目若依然按照传统的播音主持方式进行，很容易造成观众与节目之间的距离过于遥远，让观众内心产生一种隔阂感、疏远感，造成电视节目的效果不佳的情况。因此，电视节目主持人必须通过展现出自身的亲和力，来积极调动起观众的参与热情。这需要主持人在主持过程中，真正地融入自身的情感，以真实情感的流露，使观众产生内心的共鸣。优秀的亲和力能够帮助主持人迅速地打破与观众之间的隔阂，进而通过引入一定的话题等方式，将观众的参与热情调动开。如果没有这样的亲和力，无论是通過什么样的方式都很难能够吸引住观众的注意力。只有在言谈举止方面展现出自身的亲和力，才能更好地实现主持人与观众之间的密切互动。

3.拉近播音主持与观众之间的距离。无论是在日常生活中的人与人之间的交流沟通，还是在节目播出中主持人与观众之间的交流互动，都需要双方具有足够的亲和力才能够得以实现。因此，亲和力在主持人与观众之间交流互动中扮演着非常重要的作用。播音主持作为一种较为特殊的人与人交流方式，其交流受制于节目的形式，属于单向性的交流。主持人乃陈述者，而观众更多的是倾听者。那么这样特殊的交流方式就更需要主持人保持足够的亲和力，来拉近其与观众之间的距离。主持人需要将自己的情感完全地融入到节目的主持过程中，从而让主持的风格更平易近人，语言更加的生动亲切，从而打破较为死板的播音主持模式，以让观众更加期待与主持人及节目的交流互动。

三、提升播音主持亲和力的有效措施

电视播音主持拥有优秀的亲和力，有助于发挥出自身的人格魅力的同时，更能够激发观众参与的积极性，以及拉近主持人与观众之间交流的距离，打破双方之间的隔阂。可见，亲和力能够帮助电视节目提升自身吸引力，从而加强节目的社会影响的作用。那么提升播音主持自身亲和力，就需要从以下两方面共同推进。

1.提高播音主持的语言表达能力。播音主持在主持的过程中，若展现出自身的亲和力，势必要通过语言的表述来达到抒发感情，并引起观众共鸣的作用。那么，提升播音主持的亲和力，就需要从提高自身的语言表达能力入手。播音主持在日常的工作中，必须依靠自身的专业素质的培养，以及对文化程度的积累，从而提升自身的专业水准。因为只有具备足够的专业水准，才能够在需要的时候能够将要表达的内容脱口而出。此外，播音主持还需要在平日里借助新媒体工具来了解观众的喜好以及对热点事件的看法，从而在知晓观众心理倾向的情况下，将自身的专业水准与其相融合，从而表达出最贴近观众内心的思想和内容。而这些表述更需要播音主持在短时间内梳理脉络，并将表达的内容逻辑性等方面确定准确无误，并以最为简单、清晰的方式传递给观众。播音主持是信息的传播者，其表达能力的好坏直接影响内容传播后的效果。因此，播音主持必须提高自身的语言表达能力，通过自己的言行来展现出亲和力，从而提升电视节目的可观赏性。

2.站在观众的角度看待问题。表现出亲和力除了要在言谈举止层面有提高外，播音主持还要在自身的思想上朝着观众的角度来思考。播音主持必须要求自己时刻站在观众的角度来看待问题，才能真正做到贴近观众，进而表述出符合观众内心期待的言语，实现与观众情感上产生共鸣。播音主持由于经常需要以播音主持的视角来看待问题，在一定程度上对事件的理解往往过于严肃官方，无法贴近观众，无法抒发出观众内心的真实感受。那么展现出播音主持的亲和力，就需要播音主持时刻站在观众的角度来看待问题，从观众的心理出发来衡量事件的始末。只有真正站在观众的角度来看待问题，才能真正表达出观众期望的内容，从而让观众感受到播音主持的亲和力。