摘 要：随着社会的飞速发展，现代人们生活品质的不断提升，人们对商品有了更高的要求，比如说——商品的包装。现在的包装不同于以往传统的包装设计，包装设计更加注重美感和视觉欣赏，市面上的产品包装开始变得越来越多样化、越来越新颖。本文就将对包装设计中应用包装的功能与视觉影响与这两个创意点进行探讨，重点分析包装视觉对人们的影响。同时列出实例来介绍包装设计的具体应用。

关键词：包装设计；视觉影响；功能

中国有句古话“人靠衣装，佛靠金装”。对于商品而言，同样需要包装。长久以来，商家运用有形有色、富有感染力的包装设计来吸引消费者购买产品。好的包装设计能让产品在众多同类中脱颖而出，最先获得消费者的关注，引起诱导消费、宣传品牌的作用。从“视觉”方面对商品进行包装设计，以优秀的包装设计赋予消费者不同的感官体验，从而促使消费者大批量的购买产品。

一、“视觉”在包装设计中的影响

视觉是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果，信息通过视觉神经进行传递。主要是体现在包装的文字、图形、色彩、编排等方面，美观是消费者极其注重的一方面，而将视觉运用到包装中是最能展示商品美观的方式。不同的商品需要不同的视觉包装，以此来体现商品的不同魅力。例如，在色彩运用方面是很有讲究的，一般来说，食品的包装为颜色鲜艳的包装，因为如果是很深沉的颜色会使人们觉得没有食欲，消费者通过第一感觉对食品进行判断。对一些节假日的礼盒进行包装时，有时使用深棕色这一色彩，因为这一颜色是一种较为高档的色彩，体现了稳重、大气等；过年过中秋节时就红色较为流行了，因为红色代表祝福、好运等。

二、包装的功能

（一）容纳功能

从字面上讲“包装”一词上并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。容纳功能是包装最原始、也是最基本的功能，要根据商品的特性、便于运输、携带、单价等因素，选择合适的包装材料，确定合理的包装容积。

对于复杂结构的商品，在包装的容纳作用下，其外形变得整齐划一，便于组合成大型包装。

对于质地疏松的商品，利用保皇的容纳功能结合标准化及合理地壓缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。

（二）保护功能

保护是包装最首要的功能之一。随着包装行业材料技术的不断发展，以及包装设计理念的革新，保护功能的内涵以及效用也在不断的拓展。包装不仅要防止由外到内的损伤，还要考虑由内到外的破坏。

包装必须能够在一定期限内保护内在的商品，使其运输、销售、存放、使用过程中不受外力破坏或因自然因素的侵蚀，以免商品发生变形、破损、变质或泄漏起到保护商品的作用。

当然，包装的保护功能不应仅局限于保护内部的商品，还要防止内部的商品危害人身安全。包装的材料、结构、开启密封方式等应当能够保护人体安全。特别少那些具有易燃性、爆炸性、感染性等的商品，应采用特殊包装，并打上危险货品标志和说明文字以便安全地进行储运、装卸和使用，避免污染环境，保障人和生物的安全。

三、包装设计应用实例

（一）花茶系列包装设计

如今的茶叶市场中，花茶越来越受到消费者的喜爱和追捧。花茶的市场需求同时催生了花茶系列的包装设计，这种设计从品牌性、创意性和编排性多个角度入手，对于花茶的包装进行综合设计，提升其综合价值。如图一。

（二）极具视觉冲击力的剃须膏包装

使用视觉感来加强人们对这一产品包装的记忆力、加强产品对消费者的吸引力，从而增强产品的市场购买力。极具冲击力的设计风格无论从哪一角度观看包装，都极具有韵律和视觉冲击力。不同香型的产品采用不同的颜色搭配，色彩醒目，数字易于识别，使消费者在看到产品包装时就能够对产品有一个具体的印象和全面的了解，方便消费者选购。如图二。

四、结语

时至今日，为了更突出地体现商品附加价值的魅力和作用，包装设计在这里发挥着它最重要且最独特的特性，并成为现代商品生产重要而不可分割的一部分。抛开了包装设计的商品，其将无法实现自身价值的全部；被赋予了包装设计的商品，将最大限度地延伸商品各种附加价值的生命力，并使人类获得更多视觉和心灵上对美的追求和享受，也是在顺应时代的发展。

作者简介：张江蕊，广西艺术学院设计学院。