赵宁涵

摘要：近些年来，随着科技的发展和社会的进步，互联网的普及和发展速度非常之快，目前来看，互联网已经成为了世界上最受到人们关注的一种媒介形式。另外一方面，它也成为了一种新型的广告媒体。本文首先从互联网的性质方面进行分析，同时对于互联网时代下广告媒介的优势进行探讨，从而对于互联网时代下的广告媒介局限性进行探析，最后对于互联网时代下的广告创意进行探究。希望通过本文，能够为大家对于互联网时代广告媒介与创意的研究和了解提供一些参考和帮助。

关键词：互联网；广告媒介；广告创意

中图分类号：G20 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）004-0-03

一、互联网的性质分析

从互联网的物理层面来看，它属于一种电子媒介，但是从某种角度上来看，互联网作为电子媒介，却具有着非常巨大的意义。从某种程度上来看，互联网作为一种电子媒介，已经超越了大部分的其他电子媒介，成为了一种具有综合性能力的媒介形式。也就是多媒体形式。这里所说的多媒体，是相较于以往的单一媒体形式而言的，它的功能也更加丰富和多样化。很多传统的媒体，功能较为单一，有的只有可阅读的能力，有的只有可收听的能力，有的虽然可以结合信息和声音以及画面，但是却缺乏互动性。而多媒体恰恰能够结合上述所有单一媒体的特点，把图像、声音以及文字结合在一起，统一进行处理和传播，同时也具备和受众之间的互动能力。……