陶爽

摘要：本文针对“互联网+”背景下电子商务企业营销的现状以及传统企业市场向电子商务市场转型过程中存在问题进行了深入的探析，提出了传统市场转向电子商务市场转型的模式，为传统企业市场的发展与提升，提供了良好的战略参考。

关键词：互联网+；电子商务企业；营销模式；转型策略

中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）004-0-01

自21世纪起，互联网的兴起和发展，对社会的方方面面带来了巨大的影响。在这样的大背景下，大多传统企业都感受到了紧迫的危机，巨大的危机迫使企业转型。本文着重探讨了基于互联网视角，传统企业转型策略，寻找互联网企业转型的可行性路径。这些先行企业转型路径的探索，对传统企业转型具有借鉴意义。

一、电子商务背景下企业营销现状

近些年，我国电子商务飞速发展，人们的生活和消费方式都随之发生了变化，其对企业的营销策略也产生了影响。上世纪 80 年代，信息技术的进步推动了互联网技术的广泛应用，部分商家在日常的订货和交易活动中引入了网络技术，这就是电子商务的基本雏形。目前，电子商务已经在全球范围内拓展，传统企业营销方式逐渐被取代，整体营销格局发生巨变。伴随着电子商务的快速发展，网络零售以电子商务为核心，出现爆发增长的态势，且日趋成熟，其中以物流行业的发展速度为最，物流公司作为劳动密集型企业，短时间内大量涌现，成为了该类型企业的新兴代表，吸引了大批的劳动力，自此电子商务蓬勃发展。……