张翔云

（桂林旅游学院，广西 桂林 541003）

2014年7月，国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发［2014］31号文），成为继《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发［2009］41号文）、《国民旅游休闲发展纲要》（国办发［2013］10号文）、《旅游法》之后的又一旅游业重要纲领性文件。这些文件大体勾画出新时期我国旅游政策体系框架。2013年习近平主席提出“一带一路”倡议，2015年3月，国家发改委联合其他部委推出《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。蒋依依（2017）认为：“‘一带一路’建设涵盖政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等五个方面，其中旅游合作是‘一带一路’建设中促进五个方面协调共进的重要载体。”[1]旅游业具备“一带一路”倡议的以人文交流为中心，具有开放包容、和平发展与互利共赢理念，起着传播古今延续的历史精神，传承提升古代文明，可以承担起促进我国与世界各国在物质和文化等多方面更广泛的交流的重大责任。旅游地品牌的塑造，正是充分利用我国的历史文化资源优势，挖掘旅游地优秀的历史文化与价值观，并融入优秀的当代文化，形成品牌不可复制的核心竞争力，促进沿线国家的文化交流，从而大力发展旅游文化产业；同时也可以充分利用现有丝路品牌的成果优势，通过来自国内外的游客促进双方文化的交流与合作，传播旅游地品牌，打造更多的国际旅游地品牌。可以说“一带一路”倡议为旅游打破小区域，促进国际化大合作与大发展提供了大方向、大格局。……