关键词 校园 公益广告 思想政治教育 价值

基金项目：山西省研究生教育创新项目“校园公益广告的思想政治教育价值调查与研究——以山西师范大学等高校為例”（2017SY052）。

作者简介：徐荣，山西师范大学政法学院硕士研究生，研究方向：思想政治教育。

中图分类号：G641 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.03.319

2016年12月，习近平总书记在全国高校思想政治工作会议讲话中指出：“高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人。” 这就为推动高校思想政治教育创新发展指明了前进方向，提供了根本遵循。作为高校校园文化和精神风貌的呈现，校园公益广告以艺术的魅力和吸引力在潜移默化中熏陶感染着学生，影响着学生的知与行。

一、校园公益广告的主要特征

所谓校园公益广告，就是以校园各种宣传平台为媒介，通过运用富有艺术性和思想性的表现形式向师生传递主流意识形态和价值观念，以期达到寓教于乐、寓教于情、润物无声的目的，它不仅是一种潜在的教育力量，还是校园文化和校园风貌的重要体现。作为影响师生内在道德认知与外在行为规范的一种道德教育形式，校园公益广告有其显著的特点。

第一，教育性。校园公益广告的道德教育摒弃了简单的说教，而是将理性诉求与感性表达巧妙的融为一体，将庄重、严肃的思想政治教育内容赋予了亲和力，在无形中优化了教育环境，丰富了校园文化。……