张勇

摘 要 在我国当今时代，信息技术作为一种现代化的科学技术，在各个领域都得到了广泛的应用。在新媒体环境下，新闻宣传工作成为油田企业经营管理的一项重要工作。文章便是在此基础上分析新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的发展措施和策略。

关键词 新媒体环境；油田企业；宣传工作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0063-02

如今新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐进入到人们生活当中。在新媒体环境下，油田企业作为国民支柱型企业，不仅要做好企业新闻工作，也要结合新媒体的特点努力扩大新闻宣传，从而更好地促进油田企业的健康、稳定发展。

1 新媒体的基本概述

1.1 新媒体的基本含义

新媒体是利用计算机技术网络技术，形成的移动客户端、网络平台、企业内网以及电子杂志等多种媒体形式。该种新媒体传播方式通过当今发达的科学技术，从而更进一步实现传统媒体的创新和发展。发展至今，新媒体已经先后经历了电脑、互联网、协议、宽带上网等多种形式，为社会创造了越来越多的经济效益和社会效益。新媒体在当今新媒体环境背景下，不仅能够借用网络技术和计算机技术等高科技技术，迅速实现网络的各种信息传播，也能够让新媒体覆盖的范围更加广泛。

1.2 新媒体的特征分析

1）包容性。新媒体产生于新时代，信息技术和文化传播使得双方之间很快就实现了有机结合。而这种方式的结合，使得文化信息在新时代下开辟出更多新形势，让人们获取信息快捷又方便，让广播电视受众群体也逐渐适应新媒体的海量信息。

2）开放性。对于传统新媒体来说，信息只是接受者。然而对于新媒体来说，信息的接受者同样也是信息的传播者。在以往使用传统媒介背景下的人们，早已习惯了被动接受并等待信息的更新。新媒体与传统媒体迥乎不同的传播方式，给予了受众群体更加开放的功能，也让更多年轻人成为新媒体的受众者和传播者。这种敏捷的传播力，随着时代的发展逐渐成为网络社会信息的主要推动力量。

2 电视可以宣传企业的文化和价值

2.1 电视新闻媒体如实记录了油田发展历程

众所周知，人们最喜欢关注的，往往都是生活工作中的人和事。油田职工群众总会以最大的热情，来关注自己企业的新闻。电视，便是企业用来宣传自己企业文化的一种方式，通过电视宣传媒介潜移默化的宣传和教导，这样才能让员工们更好地了解企业的发展方针，了解企业的发展思路和政策，让他们在收看企业新闻的过程中，不知不觉将自己的命运联系在一起。长此以往，不仅企业给自己的员工进行了深入的宣传和影响，也将电视新闻宣传的教育性和娱乐性，有机的结合在一起。这样，不仅让那个观众寓教于乐，也可以让企业满意自己电视新闻的栏目化建设。

2.2 丰富的企业文化激发受众的参与热情

企业内部的各种文体协会可以自行组织会员举行书法、美术、摄影、体育等各种文体比赛，员工们可以积极参与自己喜欢的活动，这也是企业文化的重要内容之一。因此，这种企业文化氛围，既表现了企业的凝聚力，也展示出企业良好的风貌。电视台每次拍摄宣传这样的文娱活动，便会通过这些文体活动的宣传激励职工，从而有效增加企业凝聚力。同时，企业精神文化是企业建设的基本精髓，是有生命力、号召力和凝聚力的整体意识油田企业也不例外。因此，电视媒体宣传在深化企业精神宣传教育的同时，也可以宣传企业精神中的优秀党员和模范人物。

3 石油企业新闻宣传的工作意义

新闻宣传工作，在传统石油企业中重视程度并不算高。不过在当今新形势新环境下，人们的思想往往发生了较大的改变。人们对新闻的宣传工作，从以往的忽视到如今的重视。通过新闻宣传工作，利用员工的思想导向和新闻的宣传，不断向企业的管理层传播信息。再加上石油企业的一定效应，现如今新闻宣传的目的既能够获得更大的经济利益，也可以通过新闻宣传实现市场服务，提升企业凝聚力和品牌实力，从而更进一步增加企业的竞争实力。对于石油企业来说，企业新闻宣传的主要内容多包括的是企业文化内涵和党性思想的宣传。很多企业在通过一系列宣传、广告、公关、销售等方式对企业工作进行整合后，才能更进一步加深对企业产品的认识。

4 新媒体对油田企业新闻宣传工作的重要作用

4.1 新媒体是油田企业新闻宣传工作的新渠道

以往的传统宣传形式多是借助报纸、电视、广播等传统媒体开展的新闻宣传工作，不管是传播形式还是传播工具，因过于强调单向性、强制性、权威性，可信度自然比较高。但由于传统媒介技术的限制，社会群体已经难以实现良好的沟通和交流，新闻宣传效果和速度也多不尽如人意。于是在这种基础背景下，网络技术衍生出来的新媒体便应运而生。这种新媒体突破时间和空间的限制，加快传播信息的途径和速度，让广大群众可以通过该平台，及时搭建企业与群众的桥梁，完善油田企业发展的有效策略，实现企业对舆论的正确引导作用[ 2 ]。

4.2 新媒体是油田企业品牌营销的新平台

新媒体的出现，让手机、电脑、互联网等各种新型移动终端在我国逐渐普遍化。在普及化的过程中也逐渐打破了原有的传播壁垒，让其成为我国油田企业品牌营销的新平台。我国各大金融机构的微博、网站、微信公众号等都开始对油田企业实行品牌营销、银行、保险、基金等多种金融方式的宣传，从而让网站的人们不断认识到新媒体技术运用于油田企业的巨大能量。新媒体是对自身品牌的一种营销方式，是一种可以探索并尝试新媒体企业营销的品牌，更是打造品牌形象扩大自身影响力的新方式。

5 企業新闻宣传工作应处理的基本问题

5.1 企业新闻宣传、社会新闻资源以及新闻载体的依存关系

我国目前为止，社会传统媒介至今都占据着社会的主流地位，而企业新闻宣传则需要借助社会传媒放大宣传功能，让企业占有新闻信息资源的优势，社会传媒不仅需要一定的企业管理，还需要丰富传播的内容和新闻的线索，从而不断提升企业新闻宣传工作的传播价值和影响力，让企业获取的信息资源和新闻媒体宣传也更加广阔。多年来，油田企业大力开展宣传，通过召开新闻通报会，与社会主流媒体都建立了长期友好的关系。

5.2 注意正确处理社会传媒的适度资助与互惠互利

近年由于市场经济的不景气，很多企业都开始了自主的经营模式，在大形势走向社会开端时开始了自负盈亏的经营政策。一方面，利用新媒体可以扩大自身在市场上的影响，另一方面则可以展开对媒体产业的支持和投资。这样在实现传媒适度资助和互惠互利的基础上，才能更进一步加强对社会的新闻和宣传作用。

5.3 加强企业自身的宣传阵地和队伍建设

企业建立好自身的宣传阵地和宣传载体，才能更进一步的宣传企业文化，让主流媒体逐渐成为企业内部宣传的主阵地，发挥企业内部新闻宣传作用。

6 新形势下油田企业新闻宣传工作的有效措施

6.1 用正确的方式认识新媒体

新媒体是油田企业开展新闻宣传的重要基础，也是采取有效措施并加强新闻管理的培训基础。新媒体是一种新型的传播形式，油田企业利用新媒体的网络技术积极的更新管理理念后，相关专业技术在培训的同时也丰富着新闻宣传工作的新渠道。在培训相关专业技术的同时也在丰富着新闻宣传工作的新渠道和新途径。然而对于新媒体来说，油田企业还需进一步提升新闻写作能力和编辑能力，并用新闻学、信息学和传播学等多种领域的专业人才，在采集制作视屏的基础上，达到油田企业生产经营的有效宣传。

6.2 深入研究新媒体

深入研究新媒体除了要学习好基本知识外，还应提升员工的媒介素养。在加强新媒体技术手段、主要特点、核心作用和传播规律的基础上，加强对新媒体的传播手段。分清新媒体和传统媒体之间的区别，掌握新媒体的使用技巧，并在新媒体平台上的公众打成一片，学会平民化的叙述方式。

6.3 积极应用新媒体

在新媒体环境下，油田企业应该学会应用新媒体去拓展企业相关的工作业务，加大对新媒体平台的投入，通过新媒体平台与群众积极互动，为企业的发展收集更多的建议和有效措施。比如，为油田企业注册微博、微信公众号，加强对新媒体的宣传和监督，进一步提升新闻宣传效果的方式。

7 結论

当今的新媒体环境，是一项对油田企业来说充满机遇与挑战的背景环境。在这样的背景下，油田企业在新的时代下树立新的发展理念也必然会取得新方式和新效果。本次试验研究中深入研究新媒体的基础和效果，从而推动油田企业在新形势下拥有更广阔的发展前景。

参考文献

[1]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2015（20）：329.

[2]崔玉.新形势下对油田企业新闻宣传工作的几点认识[J].东方企业文化，2015（17）：25 .

[3]段凌靓.新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作的分析[J].科技与企业，2016（6）：34.