石延玲

摘 要 社会经济的发展使各行业间的竞争力日渐激烈，电视广播行业也不例外，为了提高收视率，在新闻市场占领一席之地，对播音员的亲和力提出了更高要求。那么亲和力在播音主持中的作用有哪些？播音主持应如何提升亲和力，促新闻事业良好发展呢？这是文章重点探究内容。

关键词 亲和力；播音主持；作用；提升策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0027-02

亲和力即指人身上除先天性的东西外，后天特有的一种良好素质（包括较好的专业素养，优雅行为，大方的谈吐等）[ 1 ]。亲和力属于人和人间展开情感交流的一种能力，具备亲和力的人愿意以积极乐观的态度与他人相处，人际关系更好，人们也更愿意与有亲和力的人接触。播音主持是连接播音节目与听众间的沟通桥梁，若能提高播音主持人在播音时的亲和力，可使播音节目的收视率更高，节目更深入人心。而本文则结合实际，对播音主持亲和力的提升给出了几点看法与体会。

1 亲和力在播音主持中的作用

1.1 可增强主持人的人格魅力

传统死板的、模式化的主持风格在注重个性化播音主持的今天已经不能满足时代发展要求，虽字正腔圆、一板一眼的播音主持也有自身的优势，不过风格化的新闻信息传播可为节目增添活力。少了个性与特色的主持是无市场的，无法吸引受众眼球，节目也没有发展前途。亲和力是風格化新闻传播不可缺少的一种元素，可促原本严肃的话题变得更接地气，可结合其中主题进行自由讨论[ 2 ]。通过聊天或交流的方式把需要传达的思想告知受众，将其中的热点、与需要引起深思的问题娓娓道来，在节目同质化严重的21世纪更能为受众带来不同的体验。通过亲切和蔼的语气对某个问题发表看法，给人传达正能量，可使受众的精神需求得到满足，而播音主持的魅力也会在这一融洽的过程里得到培养与升华，节目的吸引力得以彰显。如陈鲁豫的访谈类新闻主持方式，整个节目主要通过“聊”的方式来讲述新闻，使观众接受度更高，也凸显了他独特的主持风格。

1.2 可拉近与观众间的距离

经济的飞速发展促使生活节奏不断加快，面对沉重的生活压力，应找出可行的缓解举措。播音节目若要吸引观众的关注度，所播的节目应是贴近生活实际的，与人们生活工作息息相关的内容[ 3 ]。整个过程里，通过从节目亲和力提升，主持人亲和力提升两点上着手，可使节目更有感染力，使节目质量不断提高。因而，播音主持人需站在大众审美视角，思考大众的文化视野，凸显个人风范之际，提高节目实际效果。

1.3 可提升观众参与性与主动性

播音节目创作的本质目标即为受众传递身边的真人真事，怪人怪事等，引起观众注意力，促节目收视率不断提高[ 4 ]。因而播音节目主持人需注重人文关怀在播音节目中的渗透，通过人文关怀展现主持人对事件中人物的关心，对不幸者的同情，对犯罪行为的愤怒等，以此来拉近与观众间的距离，提高观众的节目参与度，让观众主动对新闻内容提出自己的意见和看法，实现双方间的情感交流。

1.4 可提高节目水准以培育忠诚听众

新媒体的崛起与发展加快了新闻节目的更新换代速度，节目层出不穷，相互间为了吸引受众注意力而竞争，而听众也表现出喜新厌旧的特征，那么在这一背景下要留住受众，确保他们每天均在固定时间内进行节目频道的收听就要求该节目有足够的核心竞争力，而亲和力则属于获取受众芳心的关键元素。具备亲和力的主持人除了可充分展现自身独特艺术才能外，还给听众留下一种暖心、舒心之感。结合受众的心理特征以及掌握的信息给予整合，将亲和力融入节目制作中，可把死板枯燥的节目风格转变成幽默风趣的内容，才能在渠道多样但内容特别是优质内容缺少的现代社会立足，使听众从心底更信赖这档节目，才能成为节目的忠实粉丝，养成每日收听的习惯。

2 播音主持亲和力提升的策略

2.1 人格化播音

第一，播音员应做好自己在节目中的情感控制，新闻节目播报时需镇定自如，理性地看待问题，无论所播报的新闻事件有多大影响力，均应注重情绪的收放自如，能理性的看待问题，反应事实，传达信息，不可使观众所见画面显得突兀，降低播报质量；第二，播音主持人需放低姿态，不能给人一种高高在上之感，应站在一位普通观众的视角来分析问题，阐述观点，需做到谦和、低调，方可实现人格化播音。有必要一提的是，在访谈节目的播报时，主持人应注意自己的提问艺术，所提出的问题不可咄咄逼人，以免给对方一种不适感，也为观众留下不好的印象，需随时保持微笑，为观众呈现出最美好的一面，树立良好形象；第三，对听众感兴趣的，互动性强的节目应注意逐渐深入，挖掘事件本质，曝光新闻事实。因而，整个播音主持里，播音主持人员并非翻译式机器，对报告内容进行背诵，或是高层领导，传达观念与命令，还需始终以研究者与观察者的身份来分析问题，才能突显出人格魅力。

2.2 增强对象感

增强对象感也是促进播音主持人亲和力提高的可行举措。播音主持人的职责并非仅单纯的阅读稿子，还应结合新闻内容，不断调整与优化播音风格，促自己播音神态、节奏、语气等更满足播音内容，增强对象感。换句话说，整个新闻报告的过程，播音主持人需发挥想象，好似真的有观众正站在镜头前，正在倾听自己的报道，想象自己此时正在与他们聊天，进而提高亲和力。同时，播音主持的工作性质与工作核心即为人民服务，若节目脱离群众，则无法受到群众的欢迎，节目就失去意义。因而播音主持人应站在群众立场，真正为群众服务，为群众利益着想，在播音时保持语气语调平和，对象感等均应以真诚平等作前提，“从群众中来，到群众中去”，立足人民生活实际，感受人民生活，进而为老百姓传达真实需求。这就要求播音主持积极主动的体验生活，通过社会阅历来丰富生活经验，收集大量生活中的新鲜素材，并将其融入到新闻报道中，使报告内容更丰富，以真实的内容带给观众不同的体验与感受，使观众更容易理解新闻主旨，让新闻报道更接地气，更有对象感，这在生活化的、富有亲和力的主持风格形成中也可发挥重要作用，更能吸引观众的注意力，获得观众喜爱。

2.3 选择恰当的语言表述方式

播音主持属于一门以有声语言表述为主的充满创造性的工作，担任该职业的播音员，不仅须有美丽的外表，动听的声音，优美的语调，还应有专业流畅的普通話表述能力。并且因主持特征，还要求他们以字正腔圆的方式来进行新闻内容的表达。不过这仅是播音主持应有的最基本素养，要真正做好播音主持这份工作，需在基本素养下大胆突破与创新，结合不同情况灵活选用适宜的语言表述方式，使节目更有魅力，凸显主持人应有的亲和力。例如央视《艺术人生》其中一期节目的嘉宾则邀请了具备“西北歌王”称呼的王向荣，而这期节目的观众基本上都是西北人，主持人朱军在节目中认起了“老乡”，表明自己也是西北人，且在主持时使用西北地方方言和王向荣与在场的观众交流互动，整个互动过程虽时间不长，不过却在无形里拉近了在场所有人间的距离，久违的亲切感油然而生。这期节目里的共同语言，共同地域文化特征等营造了真诚感人的新闻报道氛围，增强了节目的感染力。

2.4 具备幽默元素

主持人需有幽默元素。有人曾说：幽默是才智的瞬间闪光，生活需要幽默。播音主持人在节目主持时更需适当的融入幽默元素，因为恰当的时间融入幽默元素可使现场的氛围更轻松，使主持人显得更亲和，更平易近人，这样的主持风格也更被观众所接受；适当的渗透幽默元素能展现主持人的睿智与魅力，促其在节目主持时做到举重若轻，轻松驾驭现场。如CCTV-2的早间资讯栏目《第一时间》主要报道内容为社会经济新闻、实用信息与生活话题，属于中央电视台播出时间最长的新闻类栏目之一，整体风格给人以实用、鲜活、大气之感，节目主持人以轻松幽默，风趣随意的方式完成严肃资讯的传播，给人一种独特的创新感，得到了观众的一致好评。

3 结论

总之，亲和力属于播音主持人的独特魅力，是其专业能力与综合素质的展现，是维持人和人间彼此信任、有效沟通的钥匙与法宝。在文化产业不断发展今天，大众对媒体信息的要求更高，除了要为受众及时报告真实性新闻外，还要求播音主持具有足够的亲和力。而在融媒体时代，播音主持人结合自身条件与所主持节目的类型、服务对象等，逐渐形成了幽默型、智慧型、知音型等主持风格，但无论什么风格，均应融入亲和力，注重情感的驾驭，树立群众意识，深入群众生活，真正将亲和力渗透到播音过程里，于实践中总结经验，方可在播音主持的道路上越走越远。

参考文献

[1]曾舰.如何让播音主持更具个性化、人格化与亲和力[J].新媒体研究，2016（20）：108-109.

[2]梁楠.论播音主持艺术——让播音主持更具个性化、人格化与亲和力[J].智库时代，2017（12）：263-265.

[3]杜青林.从个性化、人格化和亲和力来探究播音主持的艺术[J].新闻传播，2015（12）：80-82.

[4]李昱.播音创作过程内在语的重要性——浅谈电视节目主持语言风格[J].文学界（理论版），2010（6）：103-104.