刘梅静

[摘 要]乡镇连锁超市是乡镇经济发展的重要体现。然而由于乡镇市场本身所具备的特性使然，对乡镇连锁超市的发展造成一定的阻碍。这些因素的存在导致以往传统的连锁经营模式陷入了发展瓶颈。文章针对乡镇超市连锁经营模式进行相应研究，并为此展开论述。

[关键词]乡镇超市；連锁经营模式；创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.123

外资连锁超市因其雄厚的资金、先进的技术、较为成熟的运营管理经验以及规范化的运作管理等多方面的优势，进入我国后对我国的连锁超市发展带来巨大的冲击。在此背景下，多数国内的连锁超市都开始将眼光转向一些乡镇市场，虽然当前城镇化速度很快，但城市与乡镇间在人口数量、收入水平、消费水平以及生活习惯等方面都还存在着较为明显的差异，因此超市连锁经营要适应乡镇市场的发展需要，须在经营模式上进行创新。

1 乡镇超市连锁经营概况

超市连锁经营模式的出现，使商品流通发生剧烈的变化，尤其在当今信息时代，这种连锁经营的模式更是获得了空前的发展。我国乡镇超市连锁经营的发展相对较晚，至今仍不够成熟，整体发展主要受到两大事件的影响：一是我国正式加入世界贸易组织（WTO）；二是2005年国家商务部组织实施的“万村千乡市场工程”。乡镇超市连锁经营模式在此基础上实现了跨越式发展。

（1）我国超市连锁经营起步发展阶段。这一阶段的连锁超市更多都局限在发达城市，多数商家都未顾及乡镇市场发展。……