周辰坤 陈佩玲 杨刘霞

[摘 要]随着“互联网+”时代的到来，大学生的学习生活受到网络的巨大影响。通过调查发现，性别和年级对大学生网络消费影响较大，而户籍和专业影响较小。大学生网络消费经济来源主要是父母资助，生活费越高网络消费越多。大学生网络消费以生活娱乐为主，对消费认知存在一定偏差。应该加强对大学生网络消费的引导，帮助大学生树立正确的网络消费观。

[關键词]“互联网+”；大学生；互联网消费

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.197

1 研究背景

自2015年政府工作报告中提出“互联网+”行动计划以来，在政府和各类市场主体的努力下，我国“互联网+”发展如火如荼，给经济社会生活带来了极大的变化。根据2009年1月中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展报告。中国的网民已经达到2.98亿人。一个庞大的网络消费市场已经形成。从网民的构成情况看，约有83.2%的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费行为的典型代表。大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们对于新事物、新技术、新思想有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象。如何充分了解大学生在“互联网+”时代的网络消费情况，引导帮助大学生正确在互联网上消费，是当今社会关注的一个重点。

根据《中国青年研究》的调查，大学生年人均支出为8435.73元，可见，我国大学生消费市场规模巨大；第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网购者从年龄来看以18～24岁所占总比例最大；……