程晓皎

[摘 要]作为新媒体艺术的典型代表，公益微电影为社会正能量的传播打开了一片广阔天地。因此，如何确保其走上可持续发展的健康之路，并且建立相关的概念与理论体系，是文章的研究重点。通过梳理相关文献和对近年来典型案例的分析，阐明了它的价值内涵及其传播的有效途径。

[关键词]微电影；公益价值；有效传播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.058

进入微时代以来，微电影作为一种新兴的视频内容呈现方式顺势而生，并已经成为公益传播的新媒体媒介。而在公益微电影的制作与传播过程中也带动了更多的社会公众参与到社会公益之中，产生了良好的社会效益。本文对公益微电影案例研究与分析，就微电影的公益价值及其有效传播实施探究，以期输出正确的价值导向，为社会传递正能量。

1 公益微电影价值的内涵

与传统公益广告相较，微电影在公益力方面的价值不可小觑。这是因为公益微电影能够充分发挥影视艺术的独特魅力，并且运用电影的拍摄手法能够实现对故事情境与公益理念的完美融通，进而让人们在感官上获得享受，在情感上获得共鸣，以此为基础实现润物细无声的根本目的。

1.1 传播绿色理念

马克思认为“社会的真正和谐就在于人与自然之间、人与人之间的矛盾能够切实得以解决”，这就要求我们必须广泛且深入地传播绿色理念。而绿色理念与公益理念的终极目标又都是为了实现社会和谐发展，且公益微电影具有巨大的潜在受众人群。……