庄园园

摘要：新表演式营销是营销人员基于产品介绍，针对不同的顾客，通过角色扮演，在产品介绍和顾客沟通的过程中，生动细腻地表现出与商品一致的行为情感及思想内涵，塑造真实的有生命力的营销方式，并向顾客传递富含情感的营销产品以达到消费者购买行为的目的。

关键词：表演；营销；消费者

一、引言

新表演式营销是由本文作者提出的一种全新的营销概念，即融合电影艺术创作的新型营销策略。表演艺术一般意指演员在摄影机前以自身为创作手段来体现影片内容塑造人物形象的艺术。而新表演式营销是营销人员基于产品介绍，针对不同的顾客，将体现到银幕上的表演方式运用到日常营销中，通过对产品介绍和顾客沟通的铺展，生动细腻地表现出与商品一致的有生命力的营销方式，并向顾客传递富含情感的营销行为及思想内涵以达到顾客购买行为的目的。

二、新表演式营销原理

（一）营销原理之客户体验

在日常营销原有形态的基础上，营销人员结合与现实一致的产品实物进行新表演式营销，营造消费者对于产品真实的未来使用感，以一种近乎VR享受的购买体验以达到客户的最佳用户感受。此外，新表演式营销忌讳虚假夸张的产品介绍，程式化的产品演示，需要的不再是傳统营销那种与客户单纯买卖关系的距离感，而是社会化的联系，是创新化、随机应变式的情景式营销。

新表演式营销需……