田子露

[摘要]茶叶作为我国古老的饮品，其不仅蕴含了丰富的历史文化，还拥有精美的设计包装。茶叶产品CI品牌策划设计，不仅能够向消费者传递品牌效应，还能够彰显我国的茶文化底蕴。然而，随着“互联网+”时代的到来，茶叶产品销售途径也发生了变化。基于此，文章在概述茶叶产品CI品牌策划设计相关理论的基础上，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的必要性，同时，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的结构与原则，并在此基础上，提出了完善和优化茶叶产品CI品牌策划设计的措施与方法，为我国的茶产业发展献力。

[关键词]“互联网+”；茶叶产品；CI品牌策划设计

[DOI]1013939/jcnkizgsc201810192

1前言

我国作为茶叶产销大国，茶产品一直都是我国国民经济的重要组成部分。纵观我国茶叶内销市场，连锁门店依然是其主要销售渠道。然而，随着经济的发展和“互联网+”技术的进步，其不仅转变了人们的消费习惯，即从线下转变为线上。[1]由此可见，茶产品电子商务已大势所趋。与此同时，随着实体店面和人工成本的不断增加，产业企业也逐渐面临着巨大的压力，因而茶叶企业均开始逐渐主动或被动地“触网”。由此可见，“互联网+茶叶”行业的发展已经成为茶产业的新亮点。“互联网+”作为互联网与传统行业融合和发展的一种新形态，其对于优化资源配置和社会生产集成具有重要的作用。茶产业作为我国历史悠久的传统行业，在“互联网+”时代下，注重茶叶产品CI品牌策划设计对于提高茶叶生产销售具有重大的影响。……