肖凯　孙萱智

中国出境旅游开始于1983年的港澳探亲游，随着改革开发的深入，中国经济的腾飞和国民收入水平的迅速提高，越来越多的中国人踏出国门看世界，出境旅游消费已成为我国消费的热点和新的经济增长点。截至2014年9月，中国旅游组团出境旅游目的地扩大到了151个国家和地区，2017年9月7日，巴拿马获批成为中国公民出境旅游目的地。“中国游客”已成为世界旅游业的风向标，中国已成为世界第一大出境旅游消费国。

一、中国出境旅游产品开发与设计的现状

当前，出境旅游产品的设计比较单一，产品推广比较重视将旅游和购物店结合起来，这样的一种设计，使得游客的出游选择过于局限，而且游客的消费选择也不够丰富。团队旅游观光是整个出境旅游产品的主要特点，还要进一步丰富其他类型的旅游产品形式。多目的地旅游连线为主要特色，旅游产品普遍比较相似，为大众所熟知。在旅游产品在开发与设计的过程中，出境旅行社没有过多地注重细节，人文化关怀没有在旅游产品的包装中得到实现，出境旅行社对产品的广告宣传力度还不够大。在市场中出现了比较严重的同质化旅游产品现象，一些问题也出现在设计好的出境旅游产品中，具体反映在命名出境旅游产品时，并没有完全对产品的内容和特点进行事先了解；没有充分了解出境旅游目的地的风俗习惯和文化背景，产品行程的设计和广告的定位与实际相去甚远，规范化的广告词较少，没有形成具有特色的旅游产品形式，大多数的产品内容非常相似，旅游产品的娱乐和参与性不强，过多地注重观光体验游，很多产品增加了旅游购物的比重，没有形成特色旅游类产品。……