李倩倩

用文化包装旅游，用普世观塑造产品，才能使文化旅游的IP有质量，而要将有质量的IP转化为经济价值，必须将人文理念贯穿于IP开发的全过程。通过对IP进行聚焦、塑造、延伸、运营，进行品牌战略、文创商品、主题公园等多方面的开发，可以做到整合旅游资源，发挥产业优势，延伸产业链。在开发过程中，要注重本地特色的挖掘，将本地资源转化为特定的商品，依托特定的载体，进行开发，促进旅游消费，推动产业的升级转型。旅游资源的IP开发，具体途径如下。

一、商品文创化的IP开发

旅游商品的文创化，需要将IP作为连结点，将文化与产业化连接起来，实现经济增值。商品的文创化开发可以从已有IP入手，或者独立设计符合旅游景点形象的IP，从而开发一系列产品。

（一）旅游商品文创化的特征

结合了文化创意后，旅游商品便被赋予了一种人文情怀与商业价值。具有以下几个新特点：第一，创新化，通过融合新鲜事物进行内容创新，或者创新原有商品的表现形式；第二，情感化，抓住游客心理，引起共鸣；第三，主题化，紧密切合文化核心，重点突出；第四，体验化，与游客互动。

（二）旅游商品文创化的IP开发

从IP孵化到文创商品的销售，是个循序渐进的过程。需要先利用独特的IP，形成情感化口碑，然后对IP进行强化与重塑，在此过程中，通过IP的文化元素与核心爆点，打造文创商品。简而言之，就是一个情感化认同的过程。景区旅游产品IP的开发，可以借鉴故宫文创产品的设计，将景区形象卡通化，做成手机壳、耳机、手机等多种产品，在积累了一定受众的基础上，进行强化。……