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摘要：面对当前中国日益健全的网络营销体系下，我国的企业不仅需要顺应当今网络营销的热潮，更要深化网络营销。如今永丰辣酱面对宣传不到位，产品知名度不高，网络营销随大流等突出问题，亟待解决以改变现状。本文着重针对永丰辣酱网络营销的问题，建立在消费者的基礎上，提出新态势下永丰辣酱的网络营销。

关键词：网络营销 永丰辣酱 消费者行为

一、引言

据中国电子商务研究中心数据显示，2017上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比去年增长了34.8%。但就目前永丰辣酱行业而言，虽然较之前有所改善与发展，但企业普遍对品牌意识不强，宣传力度不够到位，营销仍以传统线下营销模式为主，虽然也有部分企业利用电子商务平台，进行线上网络销售，但那也只是跟风随流，并未很好地依据现代消费者的需求，提出具有针对性与创新性的营销方式。永丰辣酱企业在食品行业竞争力不强，消费市场少，除去企业自身原因，也存在着市场细分程度不够，挖掘深度太浅，而如果能基于消费者需求的基础上，利用当今的网络营销热潮，准确地为消费者提供适销对路的产品与提供个性化与多样化的服务，就能扩大产品知名度，同时增加销量。

二、永丰辣酱应遵循网络环境下消费者的行为特征

（一）满足自我需求的个性化特征

当前经济的快速发展，劳动生产率不断提高，可供人们选择的各种商品应接不暇，所以消费者在满足共有需求的同时，会最大限度地去满足自身个性化需求，选择更适合自己的商品。……