赵银娥

摘要：在世界旅游业发展的大背景下，我国的旅游业正处在发展的关键时期，发展城市旅游已经成为许多城市的发展首选。对城市旅游进行SWOT分析有助于推动城市旅游业快速发展。文章通过对大连市城市旅游进行SWOT分析，从旅游区位、资源，经济实力等方面对城市旅游进行全面分析，为大连旅游业未来发展提供借鉴。

关键词：城市旅游；SWOT分析；大连市

城市旅游是指把城市的特定区域作为旅游目的地或吸引物，以城市整体的综合特质及旅游资源吸引城市旅游者在城市中进行的各种旅游活动及其对社会、经济和环境影响的总称。城市旅游作为一项蓬勃发展的旅游类型，有其自身的特点：如城市旅游资源丰富集中，吸引力大；城市旅游活动内容丰富；城市旅游文化影响较大及城市旅游具有独特性等。大连市作为一个旅游资源丰富且独具特色的北方滨海城市，大力发展城市旅游不仅可以带动城市经济的快速发展，引进人才，增加就业机会，同时也可以提升城市的知名度。所以深入挖掘城市特色旅游资源，促进旅游业的健康发展，对大连市经济发展具有重要意义。

一、大连市城市旅游业SWOT分析

（一）优势分析

大连市的旅游资源总类丰富，拥有城、海、港、岛、林、泉、山、河等多种类型且高品质的旅游资源，其中海滨风光是大连城市旅游的主体。其次，大连市有适宜的气候和便利的交通条件，大连市位于辽东半岛的南端，东部是黄海，西面是渤海，气候受海洋影响比较强，属于温带季风性气候，冬季无严寒，夏季无酷暑，温度适宜，四季分明。大连市得天独厚的地理位置以及良好的城市经济发展基础，造就了城市旅游业的快速发展，以及其海陆空立体化交通网络为城市旅游的蓬勃发展提供了交通上便利的条件；最后，大连市还具有广阔的市场优势，大连位于东北和环渤海、黄海两大经济带的包围圈中，是很好的旅游需求地，而且随着西部大开发以及西北地区经济的快速速发展，大连的经济辐射不断扩大，旅游需求不断延伸扩展到我国西北内陆地区，大连的海外市场以日本和韩国为主。随着世界经济的不断发展和转移，亚太地区旅游业也发生了翻天覆地的变化，中国旅游业也开始飞速发展，对周边地区的吸引力倍增，而大连作为东北重要的城市旅游业也深受影响。

（二）劣势分析

首先，大连市旅游产品比较单一，尚未形成具有大连特色旅游产品。大连目前的旅游产品与周边省市旅游产品相似度极高，档次不高，规模不大，缺少唯我独有的拳头产品；同时还缺乏旅游专业服务公司和专业人才，大连市对旅游人才的培养力度不够，旅游服务公司也不够专业，对本地导游认证标准不够严格；其次，环境治理情况有所下滑，虽说大连有“国际花园城市”、“国家环保模范城市”等荣誉称号，但近几年来大连的环境管理力度日益下降，造成雾霾发生愈加频繁，其所依赖的海域污染严重；最后，大连旅游业在时间上发展相对不平衡，季节性表现相对较强，海滨城市旅游主要受气候条件影响较大，旅游时间多集中在5～10月，旺季游客较多，淡季时游客极少，这样一定程度上限制了当地旅游业的发展。

（三）面临的机遇

世界旅游业的蓬勃发展，带动了沿海地区旅游业快速迅速，大连优越的区位条件和良好的经济基础为入境旅游提供了优质的平台和巨大的发展机遇。其次，随着产业结构的不断调整，现代服务业发展势头的扩大，休闲旅游需求也随之增多，建设东北亚国际航运中心独特的区位优势以及海陆空立体交通网络的形成为大连市发展高端的海洋旅游业提供了发展机会。最后，随着人们消费水平的提高，对旅游需求增大，以及大连政府部门对区域旅游业的政策倾斜，使得旅游业有了一个良好的发展环境，为大力发展城市旅游提供了很好的机遇。

（四）面临的威胁

目前，随着旅游业的不断发展，区域间的竞争日趋激烈，国内外旅游城市之间的竞争也在不断加大，如新加坡、韩国、泰国和马来西亚等国家对大连城市旅游发展已构成了竞争威胁。大连市旅游业在旅游竞争过程中不可避免的会受到同类旅游市场的冲击，如青岛、烟台、秦皇岛等旅游特色和客源地与大连极其的相似，为其发展城市旅游带来了很大的威胁。其次，外国旅游商不断涌入大连，这些旅游商无论在国际知名度还是客户网络资源以及管理手段上都远远高于大连，为大连酒店、旅行社等的发展带来了不容小觑的威胁。近年来大多数旅游者逐渐摒弃了传统旅游习惯，更倾向于休闲享受型的度假旅游，这样无形中增加了旅游产品的需求难度，大连城市旅游已经很难满足旅游者的需求，对发展城市旅游增加了难度。最后，环保工作难度也在不断的加大，生态旅游带来的环境污染问题在不断出现，旅游高峰期客流量大，为旅游环保工作增加了难度。

二、大连市城市旅游功能定位

（一）观光旅游

大连市的观光旅游資源丰富，主要以峡谷、森林、海滩等自然风景旅游资源为主，如：冰峪沟、老虎滩、大黑山国家森林公园，星海广场、圣亚海洋世界等；还有历史文化古迹、古建筑、名俗风情等人文景观旅游资源，包括大连市自然博物馆、俄罗斯风情街、渔人码头等旅游景点，优美的自然风光、人文景观和淳朴的名俗风情构成了大连独特的观光旅游景观。

（二）休闲度假旅游

休闲度假旅游主要是指以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的的旅游活动。大连市的休闲度假去主要分布在沿海地区和温泉所在地，主要有金石滩度假区、香洲旅游度假区、成园温泉山庄、傅家庄海滨浴场等等休闲度假区，主要以滨海、阳光、沙滩、温泉等主要度假资源，大连市休闲舒适、宁静优美的城市环境不断吸引这国内外游客前来休闲度假。

（三）会展商务旅游

商务旅游是以商务为主要目的，通常包括会议、展览、科技文化活动交流以及随之带来的住宿、餐饮、交通、游览、休闲、通讯等活动。大连市有东部会展中心之称，会展业发展相对成熟，如大连星海会展中心大连国际商务旅游区等，以城市四星、五星级酒店为依托，形成了相对成熟的的商务旅游度假体系。

三、大连市城市旅游业发展对策

第一，加强旅游结构创新，突出旅游特色。随着居民生活质量的提高，人们对旅游产品的需求越来越多样化，单一的旅游产品已经无法满足游客的旅游需求，因此大连需要因地制宜大胆创新，加大对旅游市场的开发，拓宽旅游发展途径，大力建设高品质的旅游设施，努力发展具有大连特色的旅游产品，增强区域旅游品牌影响力。

第二，加大旅游宣传力度，提高城市旅游影响力。要想提高大连城市旅游影响力和市场竞争力，政府和旅游部门可以通过多种营销方式，如网络营销、媒介营销等手段将大连旅游资源推销出去，加大旅游宣传力度，扩大市场影响力，才能推动大连城市旅游健康发展。

第三，加强旅游队伍建设，培养高素质旅游人才。当地政府和旅游管理部门要加大旅游人力和物力的投入，积极引进高素质的旅游人才，要充分利用本城市旅游院校和专业旅游培训机构，努力培养出一批学科专业过硬，业务能力强的旅游专业队伍。同时还要提高旅游人才的培养课程的质量，注重实践活动，鼓励旅游学员积极参与课程培训，培养旅游工作人员的学习积极性。

第四，完善城市旅游保障体系，加强旅游安全建设。政府要建立完善的旅游安全保险、旅游责任险以及意外险制度，增强旅游安全保险赔付能力，旅游管理部门要不断完善景区安全规章制度，建立完善的紧急救援预案，强化对大型游艇、索道、游乐场等旅游设施的管理，同时还要大力向游客宣传安全知识，增强游客的安全意识，强化应急能力，切实的将旅游安全放在首位，保证游客的人身财产安全。

第五，加强旅游环境保护，实现旅游可持续发展。城市旅游资源的过度开发会造成生态环境恶化，城市政府部门应采取合理手段保护旅游环境，加强城市旅游区域的合理开发和规划，建立完善的环境保护相关的法律法规体系。同时还要加强环境保护宣传力度，提高群众爱护环境和保护环境的意识，鼓励游客积极主动参加环境保护活动，为营造良好的旅游氛围出谋划策。只有将环境保护放在旅游开发的首要位置，才能真正的实现旅游资源的可持续发展。

四、结语

通过对大连市城市旅游进行SWOT分析，可以看出大连城市旅游有明显的优势，如资源丰富、市场广阔等，这些优势是推动旅游业的快速发展的直接动力。但其中也存在着劣势，主要体现在旅游产品单一、环境治理情况下滑等方面，这也是大连发展城市旅游需要解决的主要问题。因此，大连市要立足于自己的旅游资源优势，充分利用交通和市场优势，在发展过程中发现自身不足并努力改正，积极转换发展方式，建设完整的旅游业保证体系，保证大连城市旅游可持续发展。

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（作者单位：辽宁师范大学城市与环境学院）